小米YU7的车钥匙 解锁新消费时代
毫无疑问，小米YU7成为中国新能源车的现象级产品。当然，它的爆单也引来“靠营销成功”的质疑。
比如，某车企高管就在微博说，小米YU7 3分钟大定20万台，这种数据的背后意味着用户交车时间要等待一年以上，“任何国家都没有这种愚忠的品牌粉丝”，再次验证“群体会降低智慧”。
这样拉踩友商和贬低消费者的炮轰，显然是不明智的。该高管事后很快进行了道歉。
小米YU7是营销的胜利吗？雷军的回应是“能力建设是首位”，但他并没有否认营销的功劳。
其实不必讳言营销。在成熟的市场经济，在面向C端的消费市场，只要守住法律底线和道德标准，营销并不是什么原罪。哪个品牌不进行营销呢？品牌是长期资产与信任基础，营销是传递品牌价值的必要手段，两者在双向赋能中，才能形成企业的增长闭环。
事实上，新能源车也是最热衷于营销的行业，每个品牌都使出浑身解数，恨不得抢占最大的流量风口。就说小米汽车的营销效果，哪个车企不想要呢？小米YU7“3分钟大定20万台”的彪悍数据，谁家不稀罕呢？
所谓“愚忠”的粉丝，在另一个层面，也可以美其名曰“品牌忠诚度”。每个品牌都需要知名度、美誉度，还需要消费者的忠诚度。这种忠诚度非一日之功，需要日积月累，也非毕其功于一役，还需要路遥知马力、烈火见真金。像小米YU7一夜之间20多万订单，如果只靠“愚忠”来实现并维持，是不可能完成的任务。
真正值得思考的问题是：新能源车市场那么多产品可供选择，为什么这些用户宁愿牺牲一年时间，就要锁单小米YU7？
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