成为苹果任职最长CEO 库克表态必须打赢AI战(2)
只是，全新的设计和加入折叠屏手机市场能否激活需求，还需市场检验。
从全球手机市场的发展趋势来看，多家机构给出了并不是很乐观的预期。机构杰富瑞曾表示，今年下半年智能手机市场需求疲软，对苹果服务业务收入增长持谨慎态度。
除了整体行业走势，未来全球关税政策上的压力，也让苹果业绩持续承压。在关税政策的影响下，苹果在今年第二季度产生了8亿美元相关成本。
为了回应特朗普政府要求苹果公司在美国创造更多就业机会的压力，苹果方面表示，将在底特律开设一个制造学院，同时为了降低在中国生产的iPhone比例，苹果正逐渐把产能转向印度。
根据研究公司Canalys的数据，今年第二季度，印度制造的智能手机总量同比增长240%，目前占美国进口智能手机的44%，而去年同期这一比例仅为13%。此前，库克曾表示，预计最快到2026财年，面向美国市场销售的iPhone生产线全部转移至印度。
而在提高印度生产iPhone的比例后，美国又计划于8月1日开始，对从印度进口的商品征收25%的关税，关税生效后将进一步压榨苹果的利润空间。
目前来看，因关税增加的成本，较大概率会转移到消费者身上。有分析师估计，iPhone 17的平均物料清单(BOM)成本将上涨20至25美元，iPhone 17 Air/Pro/Pro Max的售价将上涨50美元。
库克CEO任期超乔布斯 AI瓶颈亟待突破
在业绩回升的同时，苹果AI布局上的不顺，却导致投资人对其的耐心也越来越少。
自从去年的WWDC（苹果全球开发者大会）后，苹果因为发布AI策略而股价上涨，但也因为在AI领域的进展缓慢，导致其市值一直在3万亿美元附近徘徊。相比之下，英伟达和微软的市值已先后突破4万亿美元大关。
具体到AI业务层面来看，苹果在WWDC 2023上就展示的Apple Intelligence，目前仍仅能实现部分功能，Siri更是延期交付，苹果在WWDC 2024上已公开承认这一失败；而在AI落地方面，虽然苹果AI已在部分地区落地，但在竞争激烈的中国市场，目前仍未看到苹果AI通过审批落地的迹象。
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