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2025年第三季度总收入66.8亿元会员收入环比增长 爱奇艺持续发力AI、海外和体验业务(3)

以IP为核心拓展商业版图

海外业务成第二增长曲线

优质内容、创新的消费体验为会员和广告等业务发展打下基础。第三季度会员服务收入实现环比增长3%,星钻会员“加更礼免费看”等权益有效带动了会员订阅与升级。和头部IP合作推出定制会员卡、举办717会员节以及超过10场会员专属活动等举措深化了粉丝与平台的情感连接,增强了会员价值感知和忠诚度。

在广告方面,头部剧综带动品牌广告收入实现同比双位数增长。其中,定向内容投放的广告产品继续受广告主认可,在当季品牌广告收入中的贡献占比超60%。

爱奇艺首席财务官汪骏表示:“我们在新兴业务上的投入初见成效,过去几个季度以来,海外业务取得强劲增长。”

第三季度,作为爱奇艺第二增长曲线的海外业务继续保持高速增长,总收入同环比增幅创近两年新高。爱奇艺国际版日均会员数创历史新高,会员收入同比增长超40%。其中巴西、5个西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100%。

中文剧集的全球影响力持续提升,总收入实现同环比双位数增长。泰语配音版《朝雪录》的播放时长和收入峰值均刷新了爱奇艺国际版泰语配音剧集的纪录,并登顶13个市场的热度榜单。本土化内容制作同样表现出色,泰语剧集《灵魂重生》成为2025年现象级作品,会员收入创下爱奇艺国际版泰剧纪录,并登顶谷歌和推特(X)相关榜单。微剧成为出海新锐力量,由微剧带来的会员收入环比增长140%,爱奇艺自制微剧《成何体统》在海外展现优异长尾效应。截至9月底,微剧在会员收入、播放时长等多个核心指标上已成为仅次于长剧集的第二大内容类型。平台正加速开发本土自制微剧,丰富海外内容的供给,多部英语、泰语、韩语、印尼语项目已经开机,预计年内上线。

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