微软与苹果: 竞逐第一之路(7)
iPod的大获成功扭转了苹果长期的颓势，并让它从一个单纯的PC制造商转型成为了一家综合性的消费电子制造商。不过，在成功之时，乔布斯已经很敏锐地意识到了风险。当时，手机正在崛起，很多手机已经有了摄像头及收音功能。面对这些威胁，他决定主动出手，将iPod和手机结合起来。
乔布斯认为，新一代的手机应当不仅可以听音乐，而且可以收发邮件、处理文件——总之，它应该成为足以替代PC的全新终端。不仅如此，它还要简约，不要有太多按钮，这样才能有足够的位置留给显示屏。尽管这些要求实在难坏了技术人员，但他们最终还是将这款手机做出来了，这就是iPhone。
2007年1月9日，iPhone正式发布。这款全新理念的智能手机很快就以其优越的性能和漂亮的外观征服了用户。为了丰富手机的软件生态，苹果又于2008年推出了AppStore。开发者可以在AppStore里上架自己的应用，用户可以从中购买和下载。当然，在购买过程中，苹果需要抽取一定比例的“苹果税”。
凭借着iPhone的优越表现及完整盈利模式，苹果彻底实现了翻身，其股价更是一飞冲天。到2010年，苹果的股价就超过了微软，成为了全球市值第一的企业。虽然此后不久，乔布斯因胰腺癌去世，并且谷歌等后起之秀也不断对其发起挑战，但在此后的十四年里，全球市值第一的宝座大部分时间依然被苹果占据着。如果说，在PC时代，最终的赢家是微软，那么苹果无疑是移动互联时代的最大赢家。
微软的再起
很多人认为，微软是因为鲍尔默的短见错失了整个移动互联时代。其实这个说法并不完全公正。事实上，鲍尔默也曾探索过智能手机，推出过专门针对移动端的操作系统WindowsMobile（在后期版本中改名为WindowsPhone）。但这些尝试最终都不了了之。究其原因，是因为当时微软仅依靠Windows和Office就可以赚太多的钱，从这些优质业务抽调资源去开发前途未卜的新业务并不符合股东利益——由此，微软就陷入了克里斯坦森（ClaytonChris－tensen）所说的“创新者的窘境”（Inno－vator’sDilemma）。此外，由于Windows在PC上实在太成功，所以在开发手机时，很容易将PC上Windows的各种特征和使用习惯带入，反而束手束脚。这些原因加在一起，使得微软没能成功拥抱移动互联时代。
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