京东整体利润的实际表现并不差,除了京东物流和其他业务没有拖后腿外,还因为京东仍然在降本的周期里。
首先看毛利层面,京东2023年实现毛利润1597亿,同比增长8.6%,高于营收增速,毛利率有所改善,提升到14.7%。
具体看费用层面,为了应对市场竞争,京东不得不增加营销开支,加大补贴,但同时也在研发和管理费用上“节衣缩食”。
对比上一年,京东2023年的研发费用减少了5亿;管理费用砍掉了13亿,且主要集中在Q4,其中股权激励支出就减少了7亿多。
对于与订单量密切相关的履约费用,京东倒是继续加码,Q4的履约费用增加到了173亿,全年花了646亿,小幅增长了2.5%,低于整体收入3.7%的增速,说明物流的效率有所改善。
最终反映在经营利润上,即便是剔除近52亿的商誉和资产减值,京东208亿的经营利润,相比上一年的197亿,也还有6%的增幅。
总结来看,对于达达和一些创新业务,京东之前还想着做大做强,但如今调整思路,对内降本增效,对外暂缓竞争,短时间挣不到钱就先为集团省钱。
过去一年,京东一切动作都指向流量和GMV,把钱都花在用户获取和体验上。无论是低价策略还是部分自营转3P,都是为了流量优先、用户粘性优先。因此,评估这些调整的效果,不应单看收入和利润。
结合多个类目商家的反馈,京东的低价策略在用户参与度、订单频率方面取得了一些成果。
李卫对「定焦」分析,消费恢复的环境下,京东将这些转化为稳定、连续的交易进而变现,还需要时间。在对增量市场的争夺中,京东短时间内缺乏优势,增长大概率难有超行业的表现。但同样的,京东的基本盘比较稳,因为“品质性”消费当前不是竞争对手抢夺的目标。
对于2024年,京东集团CEO许冉在财报电话会上称,将继续推进价格竞争力和平台生态建设,有信心跑赢社零增速。她主要提到四个方面的动作:巩固用户体验、优化采购成本、加强低价产品供给、进一步扩大商家规模。
李卫补充道,京东整体策略依然是平衡利润的同时,优先考虑市场份额和GMV,但电商行业的竞争加剧,势必会给京东的增长和盈利能力带来不少不确定性。
挑战重重,但方向是对的。
京东能否在消费者中形成“性价比”的定位,要看低价商品的供给情况,如果理想,可为拉新下沉用户和激活老用户打下基础。
低价供给还要看京东POP生态建设的推进力度。有电商从业者对「定焦」分析,这是继2021年互联网平台之间互联互通逐步开始后,京东又一次让大量3P商家入驻的机会,而这也将推动未来3P业务的增长,成为拉动京东总收入增长的主动力。
每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:公司有没有生产三氯蔗糖? 粤桂股份(000833.SZ)9月6日在投资者互动平台表示,您好。公司未生产三氯蔗糖,谢谢
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2024-09-06维信诺,投资者,折叠南方财经9月6日电,深圳华强今日涨停,成交额45.47亿元,换手率10.73%,盘后龙虎榜数据显示,陈小群席位净卖出1.10亿元,二机构专用席位净卖出1.16亿元
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2024-09-06华为,手机,市场每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:董秘你好,请问注销工作到底到哪一步了?公告已5月有余,为何迟迟不予注销
2024-09-06供销大集,投资者,公司每经AI快讯,9月6日,川能动力公告称,其控股子公司四川省能投风电开发有限公司所属能投风电通江公司收到四川省发展和改革委员会关于巴中通江兴隆风电项目核准的批复
2024-09-06风电,川能动力,项目伟时电子发布异动公告,公司关注到有媒体对于VR相关的报道,公司自身不生产VR终端产品;公司关注到有媒体对于空中成像相关的报道,经自查,公司不生产空中成像的相关产品,敬请广大投资者注意投资风险
2024-09-06VR,伟时电子,公司每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:你们在上海有竞争对手吗?除了上海地区还有谁能跟你们竞争
2024-09-06航空运输,上海机场,铁路运输海南椰岛在互动平台表示,公司未持有离岛免税许可,根据公司聚焦酒类主业发展的战略调整,跨境电商业务已停业
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2024-09-06口子窖,一致行动人,刘安省每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:请问贵公司产品能否应用于折叠屏?谢谢。 裕兴股份(300305.SZ)9月6日在投资者互动平台表示,公司主营产品是功能性聚酯薄膜,广泛应用于新能源、电子通讯、电气绝缘等工业领域
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2024-09-06种植,玉米,公司每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:请问贵公司的产品是否应用到自动驾驶上面? 协和电子(605258.SH)9月6日在投资者互动平台表示,感谢您的关注
2024-09-06协和电子,汽车电子,投资者每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:请问:贵司子公司北京国联和各大银行和中国移动等合作是否有开展和加强基础算力等合作,请介绍一下? 吴通控股(300292.SZ)9月6日在投资者互动平台表示
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2024-09-06昱能科技,减持,公司