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首富钟睒睒,可能并不需要张一鸣的道歉(3)

要知道,无论是算法有没有价值观,还是直播带货对经济发展有没有发挥作用或者电商平台内卷低价,都是当下新经济里十分火热的话题。钟首富下场设擂台声讨,只是让这些话题有了更高维度更大声量的争议。

不可置疑的是,连续4年成为中国首富的钟睒睒,一直都是设置舆论话题的高手。就拿他被质疑"忘恩负义"的瓶装饮用水来说,在与娃哈哈争夺"水王"的时期,农夫山泉输出一个"长期饮用不含矿物质的纯净水对健康无益"的概念,掀起天然水与纯净水之争。这个概念符合大众本能的认知判断:不天然,矿物质都没了,肯定对健康不好。

钟睒睒深谙抢夺用户认知的手法,农夫山泉特意发布一个动物与植物的实验:天然水浇灌的水仙花,比纯净水浇灌的更快发芽;用水喂养摘掉肾上腺的小白鼠,喝纯净水的小白鼠只活了4天,而喝天然水的小白鼠存活了6天。对此,宗庆后在事后挖苦道,大粪养水仙,水仙长得更好,难道大粪有益健康?

有媒体人士评价,这两个科学性很难评的实验,却足以让人类内心获得足够的科学支撑。此后几个月的舆论场,在被着力推动的天然水与纯净水的对立话题中,天然水与纯净水,也有了崇高与低劣的对峙。经此一役,以娃哈哈为代表的纯净水市场迅速滑落。

钟睒睒下场的背后

这是钟睒睒挑起的一场对纯净水的"网暴"。但无论是什么样的议题设置,都离不开农夫山泉的基础业务,也就是其商业模式。他的一系列对外观点输出,本质就是在争夺渠道控制权,泛化理解就是流量之争,传统的线下渠道与正气势如虹的线上流量之争。

因为你讨论算法有没有价值观,直播带货能不能带来商业价值,每个人都会有自己的答案,主流媒体以及主管部门也有自己的判断。就像数字力场宗明老师说的那样,针对钟睒睒的火力全开,认为他对的人能找出一二三四五来证明他是对的,认为他错的人也能找出一堆Bug来。

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