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董明珠、孟羽童“破镜重圆”,满满的流量戏码(4)

5月20日,孟羽童突然晒出聊天记录,说时隔两年收到前老板(董明珠)的微信,董明珠邀请其回归,格力官方账号到场留言“欢迎回家吃饭”。

同一天,格力电器发帖称,“这个周五欢迎回家吃饭,猜猜董总要跟谁吃饭?”配图是董明珠和一名女性的剪影,图中文字包括“520这天,爱,是有回应的”。

董明珠、孟羽童“破镜重圆”,满满的流量戏码

▲左边为格力电器官宣,右边为孟羽童发帖,图源网络

舆论场已悄然升温。对话框里“欢迎回家”的暖意,搭配格力海报中“猜猜董总要跟谁吃饭”的悬念,让“破镜重圆”的戏码提前锁定流量焦点。

一天之后,格力就官宣,董明珠和孟羽童将在5月23日再次“合体”直播,海报上,董明珠和孟羽童同时出现,配文:好久不见。

直播当晚的盛况印证了这场策划的穿透力。

当直播间倒计时归零,董明珠与孟羽童紧紧拥抱,弹幕区“董总好”“童童回来了”的留言开始刷屏,镜头前格力空调的演示台被暖光勾勒出轮廓——这场时隔两年的重逢,让沉寂许久的“格力明珠精选”直播间突然涌入上万新观众,服务器一度因流量激增出现卡顿。

飞瓜数据显示,当晚“格力明珠精选”直播间以292万观看人次、3万+巅峰在线人数刷新近期纪录,500万元的带货销售额不仅登顶“大家电榜”,更让该账号单场业绩较5月均值提升近两倍。

另据抖音蝉妈妈数据,这场直播销售额在250万至500万区间,是该账号5月以来销售额最高的一场直播,5月之前的直播单场销售额最高100万到250万。

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