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董明珠、孟羽童“破镜重圆”，满满的流量戏码(6)

2025-05-28 07:38:44 A+A-

2024年，受“国补”政策等助力，家电行业整体呈现增长态势。国家统计局数据显示，空调、洗衣机、冰箱年度产量分别同比增长9.7%、8.8%和8.3%，家电消费市场持续回暖。

然而作为空调行业龙头，格力电器却出现营收下降、产品毛利率下滑等问题。

财报显示，去年，格力实现营收1900.38亿元，同比下滑7.31%——这是近四年来首次营收出现下滑，上一次还是在新冠刚出现时的2020年。

其中，除第一季度收入同比录得2.53%的增长外，第二季度至第四季度收入均同比下滑，下滑幅度分别为0.63%、15.87%、13.38%。

格力电器空调业务增长正承压。包含空调与生活电器的消费电器业务，2024年营收1485.60亿元，同比下滑4.29%；毛利率34.91%，同比减少2.09%。

横向对比来看，格力的营收规模在三大白电企业中明显掉队。

美的营收超过4000亿元，同比增长9.47%，是格力的两倍以上；海尔营收同比增长4.29%，也比格力高近千亿元。两者不仅绝对体量远超格力，还在持续放量，唯独格力在规模上“原地踏步”，甚至“后退半步”。

董明珠、孟羽童“破镜重圆”，满满的流量戏码

▲美的、海尔、格力等白色家电2024年业绩概况，图源金角财经

当年被笑称不自量力的小米也正冲击着格力的优势地位。

奥维云网公布的数据显示，2024年小米空调线上市场份额高达11.8%，仅次于美的、格力位列第三。

小米集团总裁卢伟冰更是放话，到2030年小米空调要成为中国数一数二的企业，并且目前已完成全产品线布局与全栈自研，其智能家电工厂也已投产。反观格力，去年内销下滑，是头部品牌中唯一负增长的企业。

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