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鲸观察 | 史上最长双11落下帷幕 各大电商交了一份比预期更乐观的答卷(2)

2024-11-13 07:37:06 A+A-

具体来看，天猫公布的数据显示，苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿，米哈游、汤姆福特、可丽金、CT、鱼油品牌WHC等成交额首次突破1亿。此外，淘宝的88VIP会员规模持续扩大。截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%。过去一年，淘宝88VIP持续保持双位数增长，截至6月会员规模超4200万。

京东公开的大部分都是增速数据，其中，中小商家销售额表现亮眼。有超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

直播电商增势强劲，更多新玩法持续涌现

直播购物成为很多人日常生活的一部分。数据上来看，淘宝和京东的直播销售额都交出了不错的成绩。截至11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。京东数据显示，采销直播订单量同比增长3.8倍。

快手电商交出了比去年更好的成绩，GMV增长明显，泛货架场域8.4万多个商家单日GMV超去年双11峰值，泛货架商品GMV同比增长110%，搜索GMV同比增长119%。双11期间，快手电商成交破亿商品数同比增长200%，千元以上高客单价商品GMV同比增长110%。

一位快手内部人士告诉蓝鲸新闻：“和618相比，今年双11在早期表现就高于内部的预期。”

抖音电商没有公布GMV相关数据，但公布了品牌成交额破纪录的相关数据。在10月8日至11月11日，抖音平台有超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。此外，双11期间，有275个品牌在抖音带货成交额破了亿元大关；25万名电商作者成交额增速超500%。

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