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鲸观察 | 史上最长双11落下帷幕 各大电商交了一份比预期更乐观的答卷(3)

2024-11-13 07:37:06 A+A-

直播电商服务机构遥望科技告诉蓝鲸新闻，此次直播电商的关键词是内容和质量。“IP内容创新是直播成功的关键，优质新颖的内容能够为IP带来更多流量与长远的发展，所以今年我们也不再强调数据导向，而是将‘让每个 IP 变得更好’作为主题。”数据显示，双11期间遥望科技靠“内容带动销量”为直播间带来超1177万单。

直播电商也涌现出各种五花八门的玩法。比如，把短剧、综艺等多元化内容与直播相融打造完整的商业化链路。以遥望科技的案例黄宥明与韩束合作定制短剧《一束月光照蔷薇》为例，半月拉动 A3人群增长 223 万，为直播定制礼盒单品带来超 5125 万元GMV，探索出了短剧和直播融合的商业化多元模式。

品类：家电数码占大头，IP、科技潮玩涌入视野

除了平台总体数据，从不同平台的商家和品类数据上也能洞察到新的消费趋势变化。

从大盘来看，和往年相比，今年变化不大，数码家电、美妆、服饰等品类依旧占据主要份额。

星图数据报告显示，今年双11销售额排名前五的类目是家电、手机数码、服装、个护美妆和鞋/箱包。其中，家电销售额1930亿元，占比16.3%，同比增长26.5%；手机数码销售额1706亿元，占比14.4%，同比增长23.1%；服装销售额1664亿元，占比14.1%，同比增长21.4%。

鲸观察 | 史上最长双11落下帷幕 各大电商交了一份比预期更乐观的答卷

今年双11，由于政府推出补贴政策首次可与平台双11优惠叠加使用，补贴力度高达20%，让很多人选择在双11期间入手“家电大件”。

京东发布数据显示，省电空调、扫地机器人、烘干机、零水压智能马桶等在内的519个家电家居品类成交额同比增长超200%。其中有超过90%的县域农村地区参加了以旧换新，大屏电视是换新首选。此外，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额增速均超100%。

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