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鲸观察 | 史上最长双11落下帷幕 各大电商交了一份比预期更乐观的答卷(4)

天猫平台,截至11月11日零点,海尔、美的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿;东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。3C数码板块,苹果、小米、华为、OPPO等34个3C数码品牌成交破亿;vivo、iQOO、机械革命、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。

此外,也有一些创新产品表现不错。天猫平台,很多消费者愿意为情绪价值买单,IP衍生周边成为淘天新的百亿热门赛道。米哈游成为首个销量破亿旗舰店,泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat旗舰店接连破亿;宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70多个品牌成交破千万。

京东的大促成绩单中还提到了AI这样的新技术也在撬动新的消费增量。京东平台,或受益大模型的带动,AI学习机成交额同比增长超10倍。AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%,AI智能眼镜成交额同比增长200%。此外,游戏CPU、头戴式耳机、运动相机等科技新潮产品成交额同比增长超100%。

从整个大盘和品类来看,平台和政策刺激都在进一步促进消费,更多新玩法和新品牌也在持续涌现为市场添亮,并释放新的市场空间。中国各大电商平台在告别去年极致的低价大战后,正在开启新的可能。

(责任编辑:卢其龙 CN070)

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