打开上海Z世代的钱包 有多难
他们出生于1995-2010年之间；
他们规模达443万，占上海常住人口的17.8%；
他们正悄然重塑上海这座消费中心城市的商业版图。
他们是谁？他们有着怎样的消费模式？上观智库《消费新力场--2025上海三大人群消费进化洞察》报告首篇，聚焦上海“Z世代”人群，看新支点如何撬动未来。
上海“Z世代”的消费画像
作为《消费新力场--2025上海三大人群消费进化洞察》研究报告的首篇，该报告用数据描绘了上海Z世代的消费画像。调研结果显示，Z世代的消费占比呈上升趋势。相较于2023年，57.53%的青年受访者表示2024年的消费支出有所增加，仅有20.45%的受访者支出减少。在支出的金额上Z世代也毫不手软，超半数青年每月消费支出超过40%，超15%的青年每月消费支出超过八成。
他们愿意为情绪、外观等特质付费，但又将性价比列为首要标准；他们愿意为演唱会一掷千金，但近六成人的体育消费又依赖免费资源；他们对夜间餐饮需求强烈，尤其是深夜时段的社交餐饮，但在运动时又喜欢独行……
时而精打细算，时而“挥霍任性”，矛盾的消费欲望中，不仅折射出青年一代对美好生活的个性化追求，也为消费市场带来了新机遇、新挑战。
在研究中，上海不是一个单纯的研究场域，更是与Z世代消费行为息息相关的生态土壤，是研究本土特点的鲜活样本。从南京路百联ZX创趣场到亚洲大厦演艺新空间，调研组走过上海的四处，观察并收集上海青年消费的样本。这些扎根上海的典型案例，生动诠释了Z世代的消费逻辑，也描绘演绎着上海的消费图景。
“使用价值”还是“情感价值”？让他们买了又买
2025年2月，POP MART泡泡玛特旗下重要IP“Hirono小野”在淮海中路上的中环广场1层开出全球首家专店，也是泡泡玛特品牌旗下首个独立IP门店。
小野首店开业当月，中环广场项目的日均去重客流达到4.9万，同比增长30%，创下近一年间商圈月均客流增速最高纪录。以单店之力拉动商圈客流飙涨，自带话题流量和高复购客流，成为今年初首店经济中的又一现象级案例。
调研组发现，在商品的使用价值之外，消费带来的情绪价值愈发引得年轻人共鸣，他们渴望的消费也越来越向情绪情感倾斜，高达74.61%的年轻人心甘情愿为独立设计和个性化特点的品牌打开钱包，当69.44%的年轻人为品牌所表达的自由、积极、尊重等情感属性所吸引。
像小野首店这样的案例魅力到底在哪里？
消费还是社交？“圈层文化”推动商业转型
买“谷子”买的究竟是什么？ Z世代愿意"为爱发电"，该如何将商场转化为圈层文化聚集地？
在上海这座全国二次元文化浓度最高的城市，我们选择了百联ZX创趣场和静安大悦城两个典型案例，通过探究它们如何差异化定位成功实现了商业转型，为传统商业空间升级提供了范本。
比如百联ZX创趣场以前身华联商厦的困境为契机，通过引入日本animate旗舰店等国际品牌与《原神》等本土IP双轮驱动，构建了完整的二次元沉浸式消费场景。而静安大悦城则采取了泛二次元综合体的转型路径，创新性地以"IP快闪+"为核心策略，2024年举办的56场快闪活动创下1.64亿元销售额。
热点推送
-
高争民爆：控股股东计划减持公司股份不超过828万股
高争民爆（SZ 002827，收盘价：28.9元）5月13日晚间发布公告称，近日，公司接到控股股东藏建集团的减持计划告知函
2025-05-14公司，股份，总股本 -
日月明：股东国金产业计划减持公司股份80万股
日月明（SZ 300906，收盘价：25.35元）5月13日晚间发布公告称，持有江西日月明测控科技股份有限公司股份220万股（占公司总股本比例为2.75%）的股东南昌市国金产业投资有限公司，计划自本公告披露之日起3个交易日后的3个月内
2025-05-14日月明，公司，股份 -
森麒麟：公司已签署合作研发协议开展航空轮胎合作，并开始小批量供货
每经AI快讯，有投资者在投资者互动平台提问：请问公司在航空轮胎领域下一步的布局是什么？是否有规划新产能以满足未来需求? 森麒麟（002984.SZ）5月13日在投资者互动平台表示，公司密切关注低空经济领域的国家政策、发展趋势及前沿动态
2025-05-14航空轮胎，公司，森麒麟 -
云意电气：5月13日召开董事会会议
云意电气（SZ 300304，收盘价：7.6元）5月13日晚间发布公告称，公司第五届第十九次董事会会议于2025年5月13日在公司会议室以现场表决的方式召开。会议审议了《关于修订及公司治理相关制度的议案》等文件
2025-05-14云意电气，董事会会议，汽车电子 -
日产汽车“背水一战”
销量承压、盈利骤降、“联姻”本田未果，日产汽车迎来“至暗”时刻。2024财年，日产汽车净亏损达6708亿日元，同比由盈转亏，“动刀”调整已成必然
2025-05-14日产汽车，裁员，计划 -
特朗普签署“药品降价”行政令 知名投资人：对中国创新药企业的影响没那么悲观
北京时间周一深夜，美国总统特朗普召开白宫新闻发布会，介绍并签署了有关降低美国处方药价格的行政令。据悉，该政令旨在制定“最惠国定价”，让当地患者的药品价格与其他发达国家水平保持一致
2025-05-14创新药，指数，ETF -
北自科技：聘任徐慧为公司总法律顾问
北自科技（SH 603082，收盘价：39.84元）5月13日晚间发布公告称，为健全公司法治工作组织体系及满足公司经营发展的需要，经公司总经理提名，董事会提名委员会审核，董事会同意聘任徐慧女士为公司总法律顾问
2025-05-14北自科技，公司，徐慧 -
电气风电：截至目前，公司尚未投资深远海项目
每经AI快讯，有投资者在投资者互动平台提问：2024年公司海上风机收入占比30%~40%，但净利润仍亏损
2025-05-14电气风电，投资者，项目 -
一季度净利猛增股价四天翻倍 大叶股份季报披露前夕推股权激励遭疑
不到十个交易日，股价就飙升了1.4倍。而就在大涨前夕，上市公司还卡点推出了“低价”股权激励计划。大叶股份（300879.SZ）最近的股价异动，引起了投资者质疑
2025-05-14大叶股份，股权激励，公司 -
泰和新材：高级管理人员顾裕梅计划减持公司股份不超过约11万股
泰和新材（SZ 002254，收盘价：10.52元）5月13日晚间发布公告称，截至本公告日，公司高级管理人员顾裕梅女士持有公司股份45万股，占公司目前总股本的0.05%
2025-05-14泰和新材，公司，顾裕梅 -
深交所向山东恒邦冶炼股份有限公司、张帆、曲胜利、夏晓波发出监管函
2025年5月13日，深交所向山东恒邦冶炼股份有限公司、张帆、曲胜利、夏晓波发出监管函：经查明，你公司及相关当事人存在以下违规行为：2024年8月3日，你公司冶炼一公司侧吹炉放铜口突发喷溅，造成现场人员伤亡
2025-05-14公司，2024，产品 -
推进国际化战略 沃尔核材拟赴港上市
本报记者李昱丞 又一家A股上市公司拟赴港上市
2025-05-14沃尔核材，公司，发行 -
恩捷股份：5月13日召开董事会会议
恩捷股份（SZ 002812，收盘价：29.17元）5月13日晚间发布公告称，公司第五届第四十三次董事会会议于2025年5月13日在公司控股子公司上海恩捷新材料科技有限公司三楼会议室以现场及通讯方式召开
2025-05-14恩捷股份，董事会会议，公司 -
*ST庚星：以债转股方式向全资子公司上海庚星增资2750万元
*ST庚星（SH 600753，收盘价：6.11元）5月13日晚间发布公告称，公司于2025年5月12日召开第八届董事会第二十九次会议，审议通过了《关于拟以债转股方式向全资子公司增资的议案》
2025-05-14债转股，*ST庚星，上海 -
城市24小时 | 中部六省会，“抱团”打造“第五极”
5月12日，武汉、合肥、南昌、长沙、太原、郑州交通部门联合发起《中部六省省会城市交通运输协同发展合作倡议》，提出携手构建中部国际性综合交通枢纽集群
2025-05-14中部，城市，交通 -
石化机械：5月13日召开董事会会议
石化机械（SZ 000852，收盘价：6.3元）5月13日晚间发布公告称，公司第九届第六次董事会会议于2025年5月13日通过传真通讯方式召开。会议审议了《关于修订的议案》等文件
2025-05-14石化机械，董事会会议，油气管道 -
东山精密： 收购法国GMD集团100%股权
东山精密（SZ 002384，收盘价：28.49元）5月13日晚间发布公告称，苏州东山精密制造股份有限公司于2025年5月12日召开第六届董事会第二十一次会议，审议通过《关于收购法国GMD集团100%股权暨债务重组的议案》
2025-05-14GMD，东山精密，集团 -
虎牙一季度净利同比下降99%，运营亏损近6000万元
5月13日，虎牙公司（NYSE：HUYA）公布截至2025年3月31日的2025年第一季度财报。财报显示，虎牙公司2025年第一季度总收入达15.1亿元（约2.08亿美元），与上年同期基本持平
2025-05-14虎牙公司，虎牙，2025 -
今夜 科技股大涨！特朗普访问中东
大家好，今晚继续关注海外市场的表现。 科技股大涨 5月13日晚间，美股三大指数涨跌不一，道指下跌100点，科技股为主的纳指涨超1.6%，标普500指数涨近1%，抹平了今年以来的跌幅。 科技股集体大涨，英伟达股价涨超5%
2025-05-14特朗普，美国，沙特 -
*ST传智：5月13日召开董事会会议
*ST传智（SZ 003032，收盘价：6.1元）5月13日晚间发布公告称，公司第四届第一次董事会会议于2025年5月13日在北京市昌平区建材城西路金燕龙办公楼会议室以现场方式召开。会议审议了《关于聘任高级管理人员的议案》等文件
2025-05-14*ST传智，董事会会议，13 -
ST新亚：保信央地及其一致行动人合计增持公司股份约520万股，增持计划已实施完毕
ST新亚（SZ 002388，收盘价：3.61元）5月13日晚间发布公告称，公司于近日收到保信央地及其一致行动人出具的《关于增持公司股份计划实施完毕的告知函》（以下简称“《告知函》”），根据《告知函》的有关内容
2025-05-14上海，ST新亚，公司 -
南京化纤重大资产重组草案出炉 主业有望“脱胎换骨”
本报记者曹卫新 5月13日，南京化纤股份有限公司（以下简称“南京化纤”）发布重大资产置换、发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易报告书（草案）（以下简称“重大资产重组草案”）
2025-05-14南京化纤，发行股份，交易 -
华谊兄弟：接受线上参与公司2024年年度报告网上说明会的投资者调研
华谊兄弟（SZ 300027，收盘价：2.45元）发布公告称，2025年5月13日15:30-17:30，华谊兄弟接受线上参与公司2024年年度报告网上说明会的投资者调研
2025-05-14华谊兄弟，2024，年度报告 -
直击股东大会｜控制权“真空”下临时提案获通过 中创环保董事徐秀丽被免
5月13日，中创环保（SZ300056，股价13.32元，市值51.35亿元）2024年度股东大会召开。 伴随着前实际控制人王光辉、宋安芳夫妇“出局”，目前中创环保陷入了控制权“真空期”
2025-05-14中创环保，徐秀丽，上海 -
风范股份锚定海外市场 多元化布局开拓利润新增长极
本报记者陈红 5月13日，常熟风范电力设备股份有限公司（以下简称“风范股份”）召开2024年年度业绩说明会。风范股份董事兼总经理范立义在业绩说明会上表示：“目前，公司在稳固国内市场的同时，积极开拓海外业务，挖掘新的利润增长点
2025-05-14风范股份，公司，市场 -
海创药业：股东盈创动力计划减持公司股份不超过约198万股
海创药业（SH 688302，收盘价：49元）5月13日晚间发布公告称，截至本公告日，海创药业股份有限公司股东，成都盈创动力创业投资有限公司持有公司股份约622万股，占公司总股本的约6.28%，其中无限售条件的流通股约622万股
2025-05-14公司，2024，产品 -
红星美凯龙董事兼总经理车建兴，被立案调查并留置
5月13日，红星美凯龙家居集团股份有限公司（以下简称“美凯龙”）发布公告称，公司接到公司董事车建兴先生家属的通知，于近日收到云南省监察委员会电话通知，对车建兴先生立案调查并实施留置措施
2025-05-14公司，美凯龙，车建兴 -
劲酒攻占 00 后
劲酒品牌年轻化的脚步，可能比中国人口老龄化的速度还要快。 就在不到三年前，它还只是超市货架上的一瓶普通药酒，代表着 " 不要贪杯 " 的陈年叙事，藏着液体中药丸般的浓烈味道，与主流青年群体根本沾不上边
2025-05-14劲酒，小红书，z世代 -
微软公司宣布将全球裁员3% AI烧钱引发人事地震？
财联社5月14日讯 美国科技巨头微软公司最新表示，将在全公司范围裁员6000人，以精简管理层级
2025-05-14微软，代码，计划 -
暴涨超160%！他们 来“扫货”→
随着免签国家范围不断扩大、国际航线不断拓展，外国人“入境游”持续升温
2025-05-14深圳机场，国际，加密
