推荐 品牌 财讯 乐活 母婴 数智 汽车 文娱 滚动
实时
当前位置：商业频道首页 > 财讯 > 正文

一季度业绩失守，股价大跌超8%，全球箱包龙头新秀丽为何“卖不动”了？(2)

2025-05-15 08:05:59 A+A-

分渠道看，新秀丽批发渠道销售净额减少，直接面向消费者（DTC）渠道中，零售和电商销售净额均有下降。

分品牌看，新秀丽、TUMI及American Tourister的销售净额均有所下降。

分地区看，主力品牌新秀丽在亚洲和北美洲的销售净额分别下降11.4%和6.4%；TUMI品牌在北美洲和亚洲的销售净额分别下降6.6%和1.9%；American Tourister品牌在亚洲和北美洲的销售净额分别下降17.1%和15.7%。

也就是说，2025年第一季度，新秀丽面临全方位压力，渠道、品牌、地区均有不同程度下滑。该公司称，业绩下滑主要受全球宏观经济不确定性影响，如经济衰退、高通胀、利率上升等，导致消费者对可自由支配项目的需求减弱，消费者信心和支出下降，进而影响公司的销售净额。

记者梳理历年财报发现，新秀丽的业绩从2020年受新冠疫情影响开始出现大幅下滑，之后在2021年至2023年逐渐恢复并创下新高，但从2024年开始再度出现下滑趋势，且下滑趋势一直延续至2025年第一季度。

奢侈品与快消品岔路口

在新秀丽的财报里，箱包消费走上了下坡路。但放到整个行业来看，另一大国际知名箱包品牌日默瓦（Rimowa）却有不同走势。

同样作为百年品牌，德国出身的日默瓦以高端定位著名，2016年被LVMH集团（路威酩轩）以6.4亿欧元收购，在最近的2024年财报中被集团点名为“具有强劲发展势头”的品牌之一——日默瓦首席执行官Hugues Bonnet-Masimbert表示，在多数奢侈品牌的财报显示收入下降的情况下，Rimowa的销售额在近五年内几乎增长了四倍，2024年的增长率更是达到了两位数。

两大品牌业绩表现截然不同的背后，是全球箱包行业正经历结构性分化。

在品牌矩阵方面，日默瓦旗下品牌单一，维持高端奢侈品定位。新秀丽试图通过多品牌覆盖全客群：主品牌定位中端，TUMI瞄准高端商务，American Tourister主攻大众市场。

热点推送

本周关注

MORE
    关于中华网 广告服务 联系我们 招聘信息 版权声明 豁免条款 友情链接 中华网动态
    网上不良信息举报电话：010-56177181执行主编：张蕾
    京ICP备18035944号@版权所有 中华网