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一季度业绩失守,股价大跌超8%,全球箱包龙头新秀丽为何“卖不动”了?

一季度业绩失守,股价大跌超8%,全球箱包龙头新秀丽为何“卖不动”了?

当《007之黑日危机》中詹姆斯·邦德拿着Samsonite(新秀丽)手提箱初露锋芒,当《来自星星的你》中各款新秀丽背包高频出镜,箱包上凸显的是无声的品牌宣言。从流行影视剧到现实生活,那些年,机场贵宾厅的皮质沙发上,新秀丽旅行箱包稳居“C位”。

一季度业绩失守,股价大跌超8%,全球箱包龙头新秀丽为何“卖不动”了?

但2025年5月14日的上海浦东机场,拖着新秀丽箱包的旅客正低头刷着手机——屏幕上跳动着“一季度销售额大跌7.3%,新秀丽股价大跌超8%”的新闻推送。作为箱包巨头,新秀丽(01910.HK,股价14.060港元,市值194亿港元)旗下有新秀丽、TUMI(途明)、American Tourister(美旅)等品牌,如今各品牌在今年前三个月都面临不同程度的业绩下滑。

曾经一包难求的限量款,如今是奥特莱斯折扣区的常客,为何连忠实的亚洲消费者也开始用“过气”形容新秀丽这一百年品牌?

5月14日,《每日经济新闻》记者多次致电新秀丽官方客服电话、官网电话、该公司中国分公司公开电话,均未获接通;记者发送的邮件截至发稿未获回复。记者找到一位新秀丽中国公司内部员工,希望帮忙转达采访意图,也被婉拒。

净利润下滑逾四成

5月13日,新秀丽发布2025年第一季度财报。今年前三个月,该公司销售净额近8亿美元,相较于2024年同期下降7.3%,净利同比下降逾四成。5月14日开盘,新秀丽股价一度大跌近10%,收盘价为14.060港元/股,市值跌破200亿港元。

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