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一季度业绩失守,股价大跌超8%,全球箱包龙头新秀丽为何“卖不动”了?(3)

在销售渠道方面,日默瓦不走批发、回收代理渠道,将品牌收归自营。而新秀丽、TUMI、American Tourister均铺设了分销渠道。记者查询各大购买渠道发现,新秀丽不仅有线上线下的官方门店,还入驻了山姆、奥特莱斯,电商平台上获代理权的正品分销商更是层出不穷。这种方式有利于销量,但长远来看不利于维持客户体验和价格体系。

一季度业绩失守,股价大跌超8%,全球箱包龙头新秀丽为何“卖不动”了?

此外,各种“平替”也对新秀丽产生冲击。记者注意到,在电商平台,不乏自称是新秀丽大工厂的商家,一边用视频实拍生产线,一边晒出低至两百多元的同款箱包,并言之凿凿同等品质。

“(新秀丽拉杆箱)1000元~4000元的价位,转头在网上就能买到300元的同款。”中恒信运营总监鲁曦告诉《每日经济新闻》记者,“而且新秀丽的外形都是商务造型,购买人群局限性太强,其品牌价值、外形、功能性的创新力和品牌力都在降低。”

当“Z世代”拍下机场拖着新秀丽箱包的视频时,弹幕飘过的不再是羡慕,而是“这牌子还在?”——那个曾定义“精致旅行”的箱包巨头,正站在奢侈品与快消品的岔路口。

(责任编辑:卢其龙 CN070)

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