“面子”难撑，“里子”难守：苹果手机直降2000元背后的两难困局(2)
总体来说，变动最大的是iPhone16 Pro系列的价格，优惠后首次进入国补范围，虽然只有基础版本符合要求，但价格直降2000元，再加上国补直接比原价便宜2500元。
然而，在苹果官网与线下直营店，苹果采用的又是不同的价格策略。在官网，iPhone16系列依然维持原价，iPhone16 128G版本的价格为5999元，iPhone16 Plus 128G版本的价格为6999元，iPhone16 Pro 128G版本的价格为7999元，iPhone16 Pro Max 256G版本的价格为9999元。而在线下直营店，苹果工作人员告诉记者，价格与苹果官网保持一致。
事实上，苹果这几年一直采用不同渠道不同价格体系的策略，尤其官网和线下直营店鲜少大幅降价。
这种定价策略实际上形成了官方渠道与第三方渠道的自我竞争，进一步加剧了价格体系混乱，也引发了一些消费者的不满。有网友表示， 自己前段时间刚在线下直营店购买一款iPhone16 Pro，短短几天时间价格便降了很多。
既然如此，为何苹果还要继续这样定价体系？《华夏时报》记者就此采访了苹果方面，截至发稿对方未给出回复。
资深通信专家马继华对《华夏时报》记者表示，此次降价是为了“618”电商大促，苹果希望通过折扣抢占更多市场份额。“然而，为维持品牌地位，苹果不得不采取‘电商渠道大降价促销，线下及官网保持价格稳定’的双轨策略。这一做法既是为了应对市场压力，也与其品牌定位的微妙平衡有关——既要靠价格刺激销量，又担心过度降价损害高端形象。”
只是，马继华指出，这种价格不一致的策略存在明显矛盾，一旦降价信息广泛传播，消费者自然会优先选择线上渠道，导致线下门店流量下滑，此外，长期依赖降价促销，可能削弱苹果的高端溢价能力，甚至被贴上“打折品牌”的标签。
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