首家直销银行即将退场 多家银行对旗下直销银行App进行整合或关停
2025年5月26日，北京银行发布公告称，其直销银行App服务将于6月25日迁移至手机银行“京彩生活”。这也标志着国内首家直销银行即将正式退场。
这一动作并非孤例。自2023年以来，汉口银行、民生银行、东莞银行等至少19家银行相继关停或整合直销银行App服务。曾经承载着“互联网+金融”革新期待的直销银行，在经历十年爆发式增长后，正集体走向沉寂。
从“颠覆者”到集体退场直销银行十年沉浮
2013年，北京银行率先推出直销银行业务，以“无实体网点、纯线上服务”为卖点，试图打破传统银行的地域限制和运营成本桎梏。当时正值互联网金融崛起，直销银行被视为中小银行弯道超车的利器。
数据显示，2014年我国直销银行数量为22家，2017年突破百家，最多时全国直销银行数量一度达到135家，其中城商行数量最多，达72家，占直销银行总数的53.3%，其次是农商行，数量为33家，占24.4%。
然而，盛况似乎仅仅是昙花一现。2020年起，浦发银行、南京银行等陆续将直销银行功能并入手机银行；2024年，民生银行、广发银行等彻底下架独立App；至2025年，北京银行这一行业开拓者也对直销银行业务进行了调整。据不完全统计，目前仅剩湖南银行、青岛农商行等十余家直销银行App仍在运营。
这一轨迹折射出国内直销银行的根本困境：功能定位模糊、与手机银行高度重叠。
专家：直销银行普遍面临数字化基因缺乏的难题
针对直销银行的集体退场，多位业内人士分析认为，其根本原因在于定位模糊、资源内耗、技术短板三大矛盾，叠加行业生态变迁，最终导致这一模式难以持续。
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