谋求“高端化”“年轻化”转型 古越龙山上半年业绩承压(3)
在年轻化战略方面，古越龙山总经理马川在2025年第一季度业绩说明会上表示，公司在年轻化方面主要分两条线推进：一是旗下状元红品牌主打酒体创新，推出咖啡黄酒、青柠黄酒等年轻化产品；二是公司的果酒、黄酒冰淇淋、黄酒棒冰等产品也很受年轻人欢迎。此外，古越龙山在全国多地开设了酒馆，将黄酒品鉴方法年轻化，比如兑成鸡尾酒，打造属于年轻人的饮酒氛围。
值得肯定的是，在全国化布局上，古越龙山取得了一定的进展。2025年上半年，浙江地区作为传统基本盘实现营收2.59亿元，同比下降3.70%，占总营收比29.48%，稳居第一大区域市场；上海地区实现营收1.77亿元，同比增长1.07%，占比20.10%；江苏地区实现营收0.76亿元，同比增长3.14%，占比8.63%；国内其它地区实现营收3.50亿元，同比增长3.79%，占比39.78%；国际销售实现营收0.18亿元，同比增长2.61%，占比2.01%。
从经销商情况来看，2025年上半年，古越龙山全国新增经销商89家，净增11家，渠道扩张重点集中在非成熟市场，国内非江浙沪地区期末经销商数量达934家，净增8家；浙江地区经销商数量净增2家；江苏地区经销商数量净增3家；上海地区经销商数量净减2家；国际市场经销商数量持平，渠道规模暂未明显扩张。
业内人士表示，古越龙山的全国化布局成效斐然，初步呈现出突破地域限制的势头。然而，面对当下酒类行业愈发激烈的市场竞争环境，公司业绩增长逐渐乏力，利润方面已被会稽山反超。在此背景下，古越龙山所推行的高端化、年轻化转型战略，能否真正助力公司走出困境，仍有待市场的进一步检验。
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