宠物消费“拟人化” 多家公司跨界布局新赛道(2)
记者观察发现，近年来宠物消费中的“拟人化”趋势日渐明显。除食品、医疗等刚需外，娱乐、社交、保险、殡葬等新兴服务快速增长，细分赛道呈现爆发式发展。
中国畜牧业协会宠物产业分会理事、赣州大健康宠物科学研究院执行院长张鑫在接受《经济参考报》记者采访时表示，宠物消费“拟人化”的趋势显著存在并持续深化，这主要体现在三个维度：一是饮食精细化，从“吃饱”转向“吃健康”“吃精准”；二是健康管理专业化，宠物享受人类级体检与影像学检查，保健品功能日趋细分，涵盖关节、肠道等专项护理；三是情感需求具象化，设计师宠物服饰、节日玩具等潮流单品兴起，阿迪达斯、LV等国际品牌纷纷跨界入局。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《经济参考报》记者采访时也表示，宠物产业“拟人化”是明显的产业现象。宠物产业细分赛道或将类比人类“衣食住行、教育、医疗”等领域，尽管规模不同，但需求巨大。
记者还注意到，随着宠物主的情感需求深化，宠物殡葬服务获得增长空间。数据显示，中国现存宠物殡葬相关企业总数为4.10万家，2022年宠物殡葬相关企业注册量大幅攀升，2024年保持在7500家左右。业内人士认为，国家对于死亡动物无害化处理的规定有力推动了宠物殡葬行业的发展，但目前行业进一步规范的空间仍较大。
“拟人化”消费或将催生更多的宠物产业细分赛道。不过，张毅提醒说，行业也应警惕宠物“拟人化”消费过度营销带来的溢价虚高风险。
寻求新增长曲线：
跨界“选手”加速入局
未来每年近万亿元的宠物市场将吸引越来越多的跨界“选手”加速入局。张毅认为，跨品类拓展已成为常态，头部企业通过横向扩展业务范围，提升整体营销规模和量级。
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