前三季度主要经营指标微降 金徽酒第三季度归母净利润下降超三成(2)
高端化转型初见成效省外扩张战略承压
值得关注的是，金徽酒的高端化转型战略在今年前三季度取得了一定的成效，但第三季度出现了增长乏力迹象。
从产品档次看，金徽酒旗下白酒产品根据销售区域白酒市场结构、消费者购买能力等，以出厂价划分为300元以上/500ml、100元至300元/500ml、100元/500ml以下三个档次。其中，300元以上/500ml产品主要包括金徽年份系列、金徽老窖系列等；100元至300元/500ml产品主要包括柔和金徽系列、金徽正能量系列、世纪金徽五星等；100元/500ml以下产品主要包括世纪金徽四星、世纪金徽三星、世纪金徽二星、金徽陈酿等。
2025年前三季度，金徽酒不同档次白酒产品业绩出现分化现象。其中，300元以上/500ml产品实现营收5.37亿元，同比增长13.75%；100元至300元/500ml产品实现营收12.28亿元，同比增长2.36%；100元/500ml以下产品实现营收4.57亿元，同比下降23.60%。虽然金徽酒的高端化产品策略取得一定成效，但从2025年第三季度单季来看，其300元以上/500ml产品营收比2024年第三季度下降了1.61%。
另据统计，前三季度，金徽酒百元以上产品营收占比达79.43%，较去年同期提升了5.79个百分点。业内人士认为，这与金徽酒持续聚焦百元以上产品、打造大单品、明确核心价格带定位、构建“产品铁塔”的发展战略不无关系。不过，金徽酒百元以下产品营收下滑幅度较大，削弱了其业绩韧性。如果公司未来既无法有效遏制低价产品业绩的快速下滑趋势，又无法保证高端产品的高速增长，则整体业绩或将被严重拖累。
分销售渠道看，2025年前三季度，金徽酒经销商渠道实现营收20.93亿元，同比下降2.74%；直销（含团购）渠道实现营收5651.41万元，同比下降6.06%；互联网销售渠道实现营收7293.72万元，同比增长25.22%，新兴渠道增长幅度较大但基数仍然较小。
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