重庆啤酒总裁李志刚：把握消费场景需求 谋划业绩增长新篇(3)
国际品牌方面，嘉士伯通过携手利物浦俱乐部、广东省超级联赛等体育IP，持续传递“懂追球就喝嘉士伯”的品牌理念；1664、乐堡等则通过音乐节、时尚派对等场景，塑造高端、潮流的调性。李志刚认为，品牌的活力来自场景的渗透力：“无论是本地还是国际品牌，关键是要找到与消费者共鸣的场域，让品牌成为生活的一部分。”
地理深耕、品类拓展与效率提升
展望未来三年，李志刚判断，中国啤酒市场仍具备长期增长潜力，但增长逻辑将从“量增”转向“质升”，从“广覆盖”走向“深耕耘”。他表示，重庆啤酒将继续通过地理布局、品牌升级与渠道优化三大路径，推动公司实现可持续、有质量的增长。
在地理层面，公司将持续推进“大城市计划”，强化在高潜力市场的精耕细作。李志刚特别提到华南市场的战略地位。随着佛山酒厂的投产，重庆啤酒在华南实现了本地化生产，显著降低了物流成本，提升了供应链效率。他透露，佛山酒厂基于中长期规划而建，目前已预留进一步扩产空间，将与惠州酒厂形成“规模制造”与“特色产品”的差异化布局，共同支撑大湾区这一“最年轻、最具活力的啤酒市场”。
在品牌与品类方面，公司将继续推动产品结构升级，并加快在非啤酒领域的布局。李志刚强调，品牌升级不仅是提价，更是“与消费场景更深的绑定”。而跨品类拓展如果味汽水、能量饮料等，则是为了“充分满足消费者对个性化、多元化饮品的需求”。他坦言，这类新品目前仍处于培育期，公司不追求“一次性爆款”，而是通过持续迭代、逐步引爆的策略，稳步打造新的业务增长空间。
在渠道与运营方面，李志刚特别提到“数智化”在提升渠道效率中的关键作用。他表示，公司将通过数据工具优化库存管理、终端投放和营销反馈，实现“更细的市场洞察、更快的响应速度”。
在采访中，李志刚多次强调“持续迭代”的重要性。在他看来，无论是面对新茶饮品牌的跨界竞争，还是白酒企业的涉足，重庆啤酒的应对之策始终是“回归消费本质”——以更丰富的产品、更高效的渠道、更鲜明的品牌，在“啤酒与非啤”“本地与国际”“现饮与非现饮”之间，走出一条高质量增长之路。“我们不追求奇迹，我们相信持续迭代的力量。”他说。
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