苹果布局体育领域 F1力求传播模式转型 价值7亿美元的合作能双赢吗？
本周日，2025赛季F1车手总冠军归属悬念将在阿布扎比大奖赛揭晓。诺里斯、维斯塔潘与皮亚斯特里三位车手同场争冠，这是F1自2010年以来首次出现三位车手带着争冠希望进入收官战的精彩局面。
相比赛场内营造出的巨大悬念，赛场外的版权争夺已尘埃落定——F1近日官宣与苹果达成五年独家合作，后者将从2026年起接棒娱乐与体育电视网（ESPN），成为美国F1赛事的独家转播合作方。从2026年起，F1练习赛、排位赛、冲刺赛、大奖赛正赛都将在Apple TV上独家转播，订阅用户每月支付12.99美元即可观看所有赛事。
苹果甩出7亿美元冲入体育赛道
今年2月，ESPN与F1的独家转播权续约谈判窗口正式关闭，这一消息随即引发流媒体行业的激烈角逐——奈飞、亚马逊、苹果等巨头纷纷将目光投向这一高价值标的物，最终苹果脱颖而出。
而此次合作的价格引人关注：苹果为F1美国独家转播权每年支付约1.4亿美元，这一数字较ESPN在2023年至2025年期间年均9000万美元的价格提升55%。2013年美国全国广播公司（NBC）拿下F1美国转播权时，每年价格仅为400万美元。可见一级方程式在美国的商业价值实现了质的飞跃。
苹果愿为F1豪掷千金，瞄准的是美国体育版权市场的稀缺机会，而这个市场又是争夺全球体育转播份额的最重要平台。当前美国主流体育赛事版权已被传统媒体与头部平台瓜分殆尽，且报价动辄数十亿美元，留给新玩家的空间极小。
对于在体育领域仍处于布局初期、尚未积累大量体育内容订阅用户的苹果而言，F1是难得仍具性价比的“潜力股”，也是撬动其用户增长的关键抓手——数据显示，过去五年美国已成为赛车爱好者基数最大的国家，73%的美国赛车迷明确表示有意愿现场观赛。
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