从这个角度来说,低价肯定是杀手锏,而单凭低价策略肯定也走不长远。否则,利润低的问题也不会显现。这就触及到奥迪的核心话题以及未来战略问题——奥迪究竟怎么定位自己?
众所周知,奥迪是凭借高端“公务专用车”深耕中国市场。在“A”序列中,中国消费者很多年是把奥迪放在第一位,那不仅是财富更是身份地位的象征。但随着“车改”落地,奥迪很快就失去了高端“公务专用车”的标签。
BB
更严重的是,奥迪的震惊全球的“排放门”,以及“自然门”“烧机油”等质量问题,也给奥迪品牌蒙上了一层阴影。这也导致,其部分消费者去购买也开始打价格战的宝马和奔驰。
当然,这些都不能阻止不奥迪要抓住成功的中年人,或者叫“爸爸消费者”的决心,让刘德华代言《人生小满》就可以理解奥迪的用心。
但问题恰恰就出在这里。现在,有一个简单的问题摆在奥迪的桌案上:为何要死盯“爸爸级消费者”,赢得更多年轻人的心才是王道——28万甚至25万左右的奥迪A6L,能否横扫?
这或许比奥迪急着去做新能源车更为重要。
可以参考的案例就是本田雅阁。这又是一款在中国市场长久不衰的“神车”,而且在2000年前后,40多万的雅阁也一度是“非富即贵”的象征。尤其是在中部和南部,“先富起来”的消费者以及部分县市级单位公务车也都是雅阁。
但,在经典的八代雅阁出来之后,本田公司大刀阔斧地让雅阁转型,全面“年轻化”。在动感美学基础上,年轻化魅力再度强化,勇敢地推出年轻人喜欢的色系,打破了传统的黑白灰等色调。从外观设计上强化全新雅阁的运动气息和个性化,并新增了运动套件,最大限度贴近年轻人的消费习惯。
最最最重要的是,价格更加接近年轻人,从20多万下探到18万,再下探到14万左右。
坦率说,当时市场对本田对雅阁“大动干戈”很不理解。毕竟,雅阁是本田的主打车型,质量在中国汽车市场还是硬通货。不过,事实证明,本田在雅阁年轻化战略上,是先行者更是成功者。
通过设计、价格都大幅“年轻化”后,当第十代雅阁推出后,三年时间就累计超过65万用户,连续两年夺得中高级轿车市场销量冠军,而在庞大的用户群体当中,“90后”车主占比超过一半,年轻化的转型成功获得了年轻用户青睐。
好了,雅阁虽然没有奥迪A6L走高端路线时间长,但这两款主打车在中国市场的经历几乎如出一辙。那么,奥迪A6L如果能照葫芦画瓢,会不会将“中国年轻人的第一辆中高级轿车”的称谓夺过来呢?
这也就解决了奥迪的存量市场,即燃油车市场的问题。而这恰恰是奥迪的优势所在。此外,奥迪比本田更具备优势的是,其产品的层次很强,高端豪华A8、到Q7,甚至即将上市的Q9都是豪华车,都是百万级,也不影响奥迪在消费者心目中的豪华车地位。
至于新能源汽车领域,在电池没有革命性变化之前,全球的厂家基本玩法基本都一样。对于能玩转复杂的燃油机的奥迪来说,只要其下定决心,愿意投入巨大的人力和财力,紧跟竞争对手的步伐,以奥迪的品牌美誉度+新能源汽车的本地化+一些亮点个性化应用软件。
果真如此,估计要不了多久,奥迪的好日子就回来了。
每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:董秘好,近日公司股票连续下跌,且公司也没发布预增或预亏公告,请问公司今年上半年是不是订单大幅度下降所致? 友讯达(300514.SZ)7月26日在投资者互动平台表示,目前公司经营情况稳定
2024-07-26公司,友讯达,投资者新东方创始人俞敏洪7月26日在东方甄选股东沟通会上表示,东方甄选不会持有与辉同行股份
2024-07-26东方甄选,公司,同行每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:请问公司目前生产经营情况如何?订单有增长吗? 丰茂股份(301459.SZ)7月26日在投资者互动平台表示,公司目前正常经营
2024-07-26丰茂股份,公司,投资者每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:武汉以“揭榜挂帅”“军令状”等方式支持商业航天关键技术攻关,给予单个项目最高3000万支持,新获批的商业航天国家商业中心、技术创新中心、工程研究中心等项目,给予1000万支持
2024-07-26商业航天,久之洋,投资者每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:董秘,您好!请问贵公司与阿里是否有具体合作?是否为阿里的智能物流无人车"小蛮驴"提供了相关线控制动系统产品? 亚太股份(002284.SZ)7月26日在投资者互动平台表示,公司和阿里目前暂无合作
2024-07-26阿里,亚太股份,投资者证券时报e公司讯,亚太股份(002284)7月26日在互动平台表示,浙江省智能网联汽车创新中心的“无人驾驶物流车”项目目前已落地且正在顺利推进中,公司有提供部分产品
2024-07-26亚太股份,无人驾驶,公司每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:请问贵公司有减肥药相关的项目吗? 万邦医药(301520.SZ)7月26日在投资者互动平台表示,公司目前有减肥药相关的项目,公司现已开发出司美格鲁肽的样本分析方法
2024-07-26减肥药,万邦医药,投资者每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:董秘,您好!请问贵公司扩大在海外投资,与近两年获得的不少定点项目有关吗?在海外的零部件产品主要在哪些方面呢? 亚太股份(002284.SZ)7月26日在投资者互动平台表示
2024-07-26亚太股份,投资者,汽车电子产品每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:请问公司是否有相关产品用于法国巴黎奥运会?谢谢 绿岛风(301043.SZ)7月26日在投资者互动平台表示,公司没有产品用于法国巴黎奥运会
2024-07-26绿岛风,奥运会,投资者“小作文事件”233天后,曾表态不会离开东方甄选的董宇辉,最终还是单飞了。 两年时间里,董宇辉经历了“知识带货”走红、东方甄选股价暴涨、小作文事件、成立“与辉同行”、分道扬镳.....他与东方甄选的“分手”无疑是体面的
2024-07-26东方甄选,公司,同行每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:尊敬的董秘:请问公司的轮毂电机已经用于无人驾驶快速物流车了吗?如有,请问是用于哪些公司? 亚太股份(002284.SZ)7月26日在投资者互动平台表示
2024-07-26无人驾驶,公司,亚太股份7月25日,在岸、离岸人民币兑美元汇率大幅飙升,盘中一度均升破7.21关口,并一度考验7.2这个重要关口。当日离岸人民币兑美元最大涨幅将近700个基点,创下5月3日以来的新高。 就在此时,人民币再度传来重磅消息
2024-07-26人民币,中间价,7.1012每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:董秘,您好!请问贵公司的零部件产品有在无人物流车成功应用的案例吗?相关能应用在无人驾驶领域的产品有哪些? 亚太股份(002284.SZ)7月26日在投资者互动平台表示
2024-07-26无人驾驶,亚太股份,投资者7月26日,宝丰能源发布2024年半年度业绩快报,实现营业总收入168.95亿元,同比增长29.07%;归属于上市公司股东的净利润33.04亿元,同比增长46.41%;基本每股收益0.45元
2024-07-26宝丰能源,净利润,同比朗坤环境(301305)7月26日晚间公告,欧盟于7月19日公布了对原产于中国的生物柴油启动反倾销调查的初步裁定结果,公司下属子公司深圳市朗坤生物质能源有限公司和广州市朗坤环境科技有限公司被列为“其他合作公司”
2024-07-26公司,朗坤环境,欧盟证券时报e公司讯,7月26日,义乌小商品城(重庆)数智产业园开园
2024-07-26小商品城,重庆,产业园近日,国家发展改革委等五部门联合印发《关于加快发展节水产业的指导意见》(以下简称《指导意见》)。《指导意见》把以节水产品装备制造等为主要内容的节水产业作为新质生产力和绿色经济的重要组成部分
2024-07-26倍杰特,工业,公司近日某高校学生在中信建投证券暑期研学期间,擅自拍摄了含有公司名称标识的小视频,引发关注。对此,中信建投证券回应财联社记者称,“视频内容涉及我司客户敏感信息,违反了我司合规管理规定
2024-07-26中信建投证券,程序,公司证券时报e公司讯,腾达建设(600512)7月26日晚间公告,2024年1月至6月,公司及下属子公司中标项目共计8个,均为建筑施工业务合同,金额合计12.45亿元
2024-07-26腾达建设,高速公路,项目中旗股份7月26日在交易所互动平台中披露,截至7月20日公司股东户数为13564户,较上期(7月10日)减少755户,环比降幅为5.27%
2024-07-26中旗股份,深股通,公司7月26日,在东方甄选股东电话会上,新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪表示,东方甄选不会再出现某个主播成立独立平台。未来东方甄选主播会共同发展、共同富裕,有福同享,有难同当
2024-07-26东方甄选,公司,同行ZAKER 财经 7 月 26 日消息 腾讯音乐娱乐集团发布新闻稿称,陈琳琳(Linda Chen)因个人原因将辞任集团副总裁及其他相关职务。公司充分尊重其个人意愿,以上调整将于 2024 年 9 月 30 日正式生效
2024-07-26腾讯音乐,腾讯音乐娱乐集团,审计7月26日,A股市场红利板块核心股票遭遇大幅下挫,引发市场广泛关注。中国移动等龙头股票一度跌幅超过5%
2024-07-26红利板块7月26日,苹果COO杰夫·威廉姆斯和苹果大中华区董事总经理葛越,拜访了位于广东的供应商富士康和领益智造。葛越的微博称,他们在富士康观澜看到了iPhone生产的最新进步。领益智造则为苹果全线产品提供数千种零组件,他们的制造实现了高度自动化
2024-07-26领益智造,富士康,苹果7月26日,意法半导体公布2024年第二季度财报:净营收32.3亿美元,同比下降25.3%;毛利率40.1%,同比下降890个基点;营业利润率11.6%,净利润3.53亿美元
2024-07-26意法半导体,美元,预期7月26日A股三大指数震荡收涨,截至收盘,沪指涨0.14%,报2890.9点,深成指涨1.45%,报8597.17点,创业板指涨0.92%,报1659.53点
2024-07-26基金经理每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:贵公司有AI智能电表设备吗 友讯达(300514.SZ)7月26日在投资者互动平台表示,公司具备国家电网公司最新标准的高、中、低端各类表型
2024-07-26友讯达,投资者,国家电网公司长华集团公告,公司于近日收到了国内车企关于新能源新车型冲焊件、紧固件的定点通知书
2024-07-26长华集团,新能源,项目7月26日,市场全天震荡反弹,深成指领涨。截至收盘,沪指涨0.14%,深成指涨1.45%,创业板指涨0.92%。 板块方面,家电、汽车拆解概念、商业航天、汽车整车等板块涨幅居前,银行、光伏设备、ST等板块跌幅居前
2024-07-26家电,以旧换新,设备更新每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:看公司官网介绍现在贵公司已经开始做《1000JKW直接超大功率脉波快充充电桩》了
2024-07-26充电桩,投资者,公司