一边抠抠搜搜一边大手大脚，本轮消费降级为何如此奇怪？(3)
但进入2025财年，耐克大中华区的营收已连续两个季度下滑，且第二季度降幅进一步扩大，综合上半财年数据，其在中国市场已实现营收33.77亿美元，同比下滑6%。这也导致了耐克股价持续下跌，截至1月8日收盘，耐克股价跌至71.01美元，相比高峰值，跌幅已达60%，市值蒸发了1533亿美元。
另外一个运动品牌巨头阿迪创立于1949年，以其独特的三道杠标志和创新的运动装备，迅速成为全球运动爱好者的首选。在中国，阿迪更是享有“鞋王”的美誉，其产品常常一上市就被抢购一空。阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯特德还曾狂妄地宣称“中国人离不开阿迪达斯”。
阿迪此前也极度依赖中国市场，2020年中国市场营收占阿迪总营收的近1/4。2021年，“新疆棉”事件，阿迪被卷入其中，自此阿迪中国市场业绩迎来断崖式下跌，在华销量连续8个季度下滑，市值也随之蒸发超1000亿美元。
消费者陈艳飞表示自己以前是阿迪的铁粉，但现在已经多年不买阿迪的产品，“很多人买阿迪其实并不是阿迪产品有多好，而是为了那个品牌Logo，阿迪这个品牌其实溢价很多，目前已经可以找到国货平替品牌，花销反而降低不少，此前很多人都被阿迪割了韭菜，现在身边很多阿迪迷都不再追捧，国产很多可以替代品牌，既舒适又节省很多成本，这种观念一旦转变是不可逆的。”
陈艳飞认为新疆棉事件对国人对民族品牌的认同感有极大的促进作用，“近几年掀起的国潮热，是国人对民族品牌认可的提升，消费者消费较为理性，已经不再盲目攀比，对于那些价不廉、物不美的产品，内心会逐渐排斥，即便有些民族品牌价格也不便宜，但国人宁愿支持国货品牌也不再傻乎乎地被国外品牌割韭菜。”
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