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一边抠抠搜搜一边大手大脚，本轮消费降级为何如此奇怪？(5)

2025-01-13 08:37:47 A+A-

根据艾瑞咨询的报告，2023年，中国的年轻消费者中，有超过60%的用户表示，他们的购买决策更倾向于购买符合个人兴趣和价值观的商品，而非为了跟风或是取悦他人。

电商推动悦己消费

拼多多的横空出世，让很多消费者迷上了低价消费的感觉。如今朋友们在一起聊天不是攀比谁买的东西有多贵，是什么品牌，而是聊9块9又买到什么超值的商品，从以前的以“9块9”为耻，到现在引以为荣，拼多多至少让消费者真正感受到实惠。

而拼多多也从电商三强的末位逆袭，一度市值超过阿里，也成为电商三强中唯一增速超过30%的一家，2023年拼多多营收2476亿元，同比增长89.68%，同期阿里增速8.3%，京东增速3.67%。2024年前三季度，拼多多营收增长78.40%，同期阿里和京东增速分别为4.53%和4.27%，而拼多多如此高的增速主要依靠的就是低价。

一边抠抠搜搜一边大手大脚，本轮消费降级为何如此奇怪？

同时，个性化推荐系统的广泛应用，也促使消费者更加注重自己内心的需求。无论是拼多多这样的电商平台的智能推荐，还是APP中的定制化服务，都让消费者能够以最低的成本找到符合自己需求的商品，而无需再受传统广告和大众审美的干扰。如此一来几乎砍去中间环节，让低价正品逐渐成为可能，这一趋势进一步推动了悦己消费的普及。

从社会文化变迁到经济环境的变化，再到技术进步的推动，悦己消费的兴起，是多重因素共同作用的结果，也体现了消费者行为的深刻转变。由“为了他人而消费”逐渐向“为了自己而消费”转变，个体的内心需求成为决定消费决策的核心。

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