一边抠抠搜搜一边大手大脚，本轮消费降级为何如此奇怪？(4)
不只是耐克和阿迪，一度占据全球奢侈品消费市场一半的中国市场今年同样出现下滑，2024年中国市场跌幅约22%。消费者的悦己消费也正在逐渐显现。
悦己消费是如何产生的？
中国经济消费主力一度是中产阶级这个群体主导，这个消费群体追求品质，但又有自己独立的判断力。
比如80后和90后，这些人群普遍受过高等教育，收入水平较为稳定，经济独立性较强。但他们思想更加开放，比较倾向于追求个性化的个人消费，消费追求健康和消费体验，不仅对产品质量有较高要求，还在乎产品是否符合自己的价值观和生活方式。
同时当今消费主力已经过了“面子”消费的年龄，不会再出现“炫耀性”消费和“攀比性”消费，内在需求成为其消费理念，“自我享受”型的悦己消费成为主流。
85后奶爸刘岩认为现在消费习惯的转变是社交方式的转变，“社交是促生奢侈品牌的温床，30岁以前可能更加注重社交，炫耀性消费较为常见，但随着年龄增大，会逐渐做减法，减少不必要的社交，没了社交自然也无需在意别人评头论足，我反而更加关注个人的生活质量和享受。”
与此同时社交媒体和个性化推荐，也影响着消费者消费习惯的转变。除了经济背景外，技术进步，尤其是社交媒体和个性化推荐技术的兴起，也加速了悦己消费的普及。社交平台如微博、小红书、抖音等，虽然在某种程度上继续推动了“外部评价”在消费者心理中的作用，但它们也为消费者提供了更多展示个人特色和追求自我满足的空间。
例如，抖音上不再仅仅是展示外在的美丽，而是成为了记录个人生活、展示内心世界的空间。消费者在平台上分享自己对时尚、美食、旅行等方面的偏好，越来越多的人选择购买符合自己个性和兴趣的商品，而非仅仅追求流行趋势。
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