行业步入“深水区”，三个电商主播的自述 (3)
和蓓蓓一样，小小没有签约MCN机构，她看重自由。但随着时间推移，她开始考虑找一份其他行业的全职工作。"人还是一种社会化动物，"她坦言，"直播是虚拟的，不能一直这样下去。"
行业的残酷，最终都会体现在年龄这条底线上。蓓蓓毫不避讳这一点："如果你的外貌、容貌、嗓音条件甚至体力都不如00后，你就需要转行。"她身边的朋友大多颜值在线，" 不到 35 岁，主播基本都不会转行 "，但淘汰一直在悄然发生。
"老一辈的主播正在退场，新的永远十八岁。"小小观察到的这个循环，正在全国各地无数个直播间里同步上演。有人急流勇退，有人被迫离场，更多的人在熬夜直播的间隙，计算着自己所剩无几的黄金期。
一位已经退出直播行业的主播娜娜（化名）则向《科创板日报》表示，以前在杭州搞直播像捡钱，现在流量贵了、观众精了、平台狠了，大楼空了、主播散了，"野蛮赚钱的日子一去不回头。"
娜娜还提到"623"电商税新规对电商主播的影响。
2025年6月23日正式施行的《互联网平台企业涉税信息报送规定》明确要求，电商平台需将所有交易收入（包括主播佣金、打赏等）同步至税务机关，这一"数据控税"机制直接打破了行业长期以来的税收监管盲区。
新规要求主播自主向税务机关申报全部收入，税务系统会将申报数据与平台同步的交易记录逐一比对，一旦发现收入差额、逻辑矛盾等问题，将责令限期更正，逾期未补报的将按规定加收滞纳金。
这种"数据透明化+自主申报制"的双重约束，让不少缺乏合规意识和专业财务支持的主播难以适应。此前行业内普遍存在的"拆分收入"、"线下收款"、"虚列成本"等灰色地带，在平台数据直连税务系统的机制下不再有操作空间。
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