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“我在古着直播间掘金，几百块买一件奢牌”(2)

2024-10-31 13:02:55 A+A-

蹲守古着直播间的年轻人，到底在买什么 ?

一个小众消费行为破圈的背后，必然藏着蠢蠢欲动的大众化消费趋势。

从风格而言，古着消费背后与复古潮的风靡有关系。近几年，复古风备受追捧，从风靡社交平台的 ccd 到千禧年穿搭、再到 y2k 单品，越来越多年轻人沉迷于那些有特定时代印记的产物和元素。

这不仅催生出了多样的二手市场业态，让很多东西变废为宝，典型如超 10 倍溢价的 ccd、上千人蹲守抢衣服的古着直播间，也吸引了诸多商家重新设计售卖所谓 " 复古风 " 的新品。

更广泛地说，古着消费背后透露出的还是当前年轻人对于个性化消费的强需求。毕竟不论是电商还是线下，服装产业几乎到了卷无可卷的地步，各个价位、各个款式应有尽有。在此背景之下，古着直播间还能引发大家的蹲抢，本质在于其少见的设计、精致的剪裁、跳脱的配色等特点，满足了消费者的个性化需求。

“我在古着直播间掘金，几百块买一件奢牌”

" 主要是想买到不一样的款吧，也不仅是想追求复古风，现在很多衣服都太雷同了，没什么特点，古着能淘到一些满意的款 "，小树是去年底入坑了古着直播间，入坑之初几乎每天都蹲守到晚上 2 点之后，在 10 天内消费了小几千元。" 一般 12 点之后看的人比较少，比较容易抢到手。"

鱼鱼是一个月前入坑的，" 当时被直播间的封面吸引的，点进去发现在卖大衣、风衣、西装，一下子就被吸引了，很想看看下一件是什么样子的。"

部分卖家会以自身喜好选品，让直播间有更细分的风格或者品类标签，吸引相关风格偏好的消费者。例如小红书博主 @橙小姐 - 古着坊主要是售卖色彩明艳、花纹密集的衣服，能够轻松 get" 人间富贵花 " 的形象；@陈皮屋古着 vintage 更多是出售日产商品；@流 - 则有有较多千禧辣妹风的款式；@郭袅袅的古着点凭借品质和款式都在线的外套，也吸了一批 " 外套党 " 粉丝。

" 根据品类我会去不同的直播间，比如大衣、风衣、西装会去 @郭袅袅的古着店，羊毛、羊绒开衫、围巾我会去 @TimeDealer；单纯想看看的话，会看选品相对综合的 @chopchopvintage"，鱼鱼表示。

“我在古着直播间掘金，几百块买一件奢牌”

在社交平台上，不乏网友认为 " 古着的搭配空间很足 "、" 跟着别人买了一件，让我很惊喜的版型、设计、花纹，开始上头了 "、" 古着在我眼里就是一种生活方式，一种信仰。"

价格也是很多人愿意尝试古着的原因之一，由于早期的古着更多是在二手市场上流通的奢侈品牌，往往能够用相对低的价格淘到原价上万的精品。

300 多的 ysl 衬衣、1000 元的 1998 年产香奈儿羊毛裙、199 的拉夫劳伦开衫、650 的巴宝莉风衣、200 不到入手 90 年代产的 Nike...... 百元的价格与奢侈品牌强关联起来，成为吸引很多人入坑的首要吸引力。

“我在古着直播间掘金，几百块买一件奢牌”

但市面流通的精品奢牌或有纪念价值的古着有限，因而走向大众化的古着直播间很多是出售不知名品牌，甚至还会混入优衣库、ZARA 等快时尚产品，非品牌类的价格普遍更低，通常单件衬衣在百元内，西装一百多，三百出头就能买到羊毛大衣。

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