“带资进场”的大树云(DSY.US)，想把更多品牌推向舞台中央
很多行业都有明显的龙头效应，但个护行业却是个例外。
以女性卫生用品市场为例，统计数据显示，市场份额前三的苏菲、七度空间和护舒宝，占比仅为12%、10%和6%，品牌数量众多，集中度非常低；同时，生产企业也分散在全国各地，没有形成明显的产业集群效应。
激烈竞争的背后，还带来了利润空间的压缩，一边是不断上涨的原材料成本，一边是持续走高的营销费用，中小品牌普遍难以承受，导致出现产品质量参差不齐，甚至出现偷工减料的现象，极大扰乱了市场。
想改变这一困境，资本入场或许是最优解。目前，个护行业整合趋势渐显，去年，ODM厂商豪悦宣布将斥资3.6亿元收购丝宝，发力自主品牌；知名品牌大树云从生产型企业转为了资本化平台，并在美国纳斯达克成功上市，有望整合全球资源推动行业进一步发展。
1、“活下来”，就要成为主导者
如果将目光放到整个日化，我们会发现，“大鱼吃小鱼”的产业整合现象比比皆是。
80年代，中国日化品牌经历了短暂的辉煌，但90年代开始，随着外资的进入，行业格局迅速被颠覆，国外巨头几乎垄断了市场，而大宝、中华、活力28等很多知名民族品牌也被外资收购。像洗发水市场，宝洁和联合利华两家公司旗下的产品，至今仍牢牢占据第一梯队。
但卫生用品市场则有些不同。面对外资厂商的压力，2000年开始，一些本土品牌开启了整合之路，通过提高品牌集中度，逐步夺回了市场份额。目前，前十品牌既有尤妮佳、宝洁等外资企业，也有恒安、景兴这些国产厂商，份额相差不大，竞争十分激烈。
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