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轻研发重营销，营收新高之下的蓝月亮集团（6993.HK）8年来首次亏损

2025-03-28 16:56:08 A+A-

轻研发重营销，营收新高之下的蓝月亮集团（6993.HK）8年来首次亏损

线上营销兴起之后，国内“洗衣液一哥”反而陷入了越卖越亏的泥潭当中。

近日，“洗衣液一哥”蓝月亮集团（6993.HK）发布了2024年全年年报。数据显示，蓝月亮集团2024年总营业收入85.56亿港元（约合人民币79.2 亿元），同比增长16.82%；净利润亏损7.49亿港元（约合人民币6.9亿元），同比暴跌330.3%。

据了解，这也是蓝月亮集团8年来首次出现亏损。

蓝月亮集团在业绩公告中指出，年内亏损主要是由于销售及分销开支大幅增加，营收增长主要系所有产品类别，及除直接销售予大客户渠道外的所有销售渠道的销售额增加，尤其是新兴电商渠道的销售额大幅增加。

据了解，蓝月亮2024年的亏损主要发生在上半年。蓝月亮2024全年亏损约7.49亿港元，其中上半年亏损了6.6亿港元，占据了全年亏损的88%。

财报显示，2024年上半年，蓝月亮最大的投入是营销费用，其“销售及分销开支”同比增长了107.9%达到约22亿港元（约22.4亿元）。

蓝月亮在财报中解释，这笔钱主要用来“推广新产品、开发新渠道及品牌建设”。

据了解，2024年上半年，蓝月亮集团在抖音上进行了多次声势浩大的直播，与“董先生”“广东夫妇”“祝晓晗”“与辉同行”等多个头部抖音达人合作专场，进行线上营销。

其中，广东夫妇在6月30日的蓝月亮专场中，卖出了80多万单蓝月亮至尊爆款组合，销售额约7500万至1.2亿元，打破了截止当日的抖音平台家清单场直播GMV纪录。

蓝月亮集团在业绩公告中指出，其中新兴电商录得的销售额大幅增加，从其去年在电商平台的一些表现来看，在618购物节、双11购物节期间，蓝月亮在多个主要电商平台的累计销售额排名第一。

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