片仔癀：国药堂开设超500家 渠道+研发双轮驱动稳步发展(2)
渠道的加速拓展，不仅体现在片仔癀国药堂的数量增长，北方区域市场拓展也已初显成效。据公司披露，为突破北方市场发展瓶颈，提升品牌全国性影响力，片仔癀公司于2024年底在北京投资建设北方总部，现已开始运营。公司指出，北方总部启用将有效提升片仔癀的品牌辐射能力与产品营销效率，实现与北方区域优势资源的对接协同，为公司未来产业“走出去”及可持续高质量发展注入了新动能。并且，立足北京，片仔癀公司也可通过引进高端研发及营销人才，强化人才梯队建设，从而为公司带来显著的长期战略价值。
加大线下渠道铺设力度的同时，上半年片仔癀公司线上品牌宣传及渠道建设创新成果更是可圈可点。中报披露，在品牌方面，公司的宣传已覆盖至抖音、小红书、B站、快手等新媒体平台，收获超753万曝光量。其中，团队创新策划的抖音挑战赛“炎炎夏日非遗相随”尤为突出。公司以非遗文化赋能品牌调性，掀起全民参与热潮，话题播放量达1.8亿、挑战赛播放量超2100万、互动近万人次。
而在电商渠道建设方面，公司锚定片仔癀锭剂这一战略单品精耕细作，在线上平台活动期间，片仔癀在肝胆用药类目中表现突出，荣登常备用药销量榜首。在销售贡献上，片仔癀系列产品报告期内线上销售额突破1亿元，同比增长14.67%，其中龙江牌复方片仔癀肝宝在京东平台618活动中斩获跨境药品销售冠军。更进一步，公司还在持续拓展保健食品及美妆等非药品赛道，其中，以国妆精品撬动消费增量，公司旗下明星产品皇后牌珍珠膏上半年销售额同比增长超60%。
科研创新成果颇丰
产业基金稳步推进
渠道与品牌建设筑牢产品销售基础，而着眼药企更为长远的发展前景，研发创新的重要性更为突出。围绕“圆山计划”，推进“五大工程”，强驱动促创新被公司摆在仅次于“名医入漳”的重要位置。
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片仔癀：国药堂开设超500家 渠道+研发双轮驱动稳步发展
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