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贵州茅台 创新开放 助推全球酒业高质量发展(3)

茅台的文化IP矩阵在本届论坛上大放异彩。“茅台酒节”“红缨子高粱丰收季”等传统活动,通过非遗技艺展演、农耕文明体验,将酿造技艺升华为文化符号。论坛期间发布的《世界酒文化全球传播现状及趋势》报告指出,茅台通过海外社交媒体、国际展会等渠道,累计触达全球超2亿人次。

近年来,茅台以“文化出海”为抓手,积极提升全球影响力:亮相达沃斯论坛、APEC峰会,在巴黎举办中法美食节,通过“丝路情·飞天梦”敦煌壁画展、海外舞狮争霸赛等活动,将中国传统文化与当代艺术结合。2024年,茅台海外社交媒体粉丝量突破400万,品牌价值多年蝉联中国酒类企业榜首。其发布的《茅台玖章》企业文化手册,系统梳理了品牌文化内核,确立“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观,为国际化传播提供坚实理论支撑。

赤水河畔的这场盛会,既是茅台对自身实践的一次全面总结,也是促进全球酒业协作的创新探索。通过论坛,茅台展现了传统酒企拥抱变革的决心,展示了以生态守护筑牢根基、以文化共融拓宽边界、以开放协作激活潜能的创新作为。茅台认为,唯有将创新基因、文化自信与责任担当深度融合,才能在全球市场中赢得持久生命力。未来,茅台将继续探索既扎根一方水土、又面向全球市场的发展路径,努力让中国茅台持续香飘世界。

(责任编辑:卢其龙 CN070)

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