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苹果豪掷7亿美元不过九牛一毛,库克终于如愿入局F1,只因这个顶级IP太香

当米奇在拉斯维加斯贝拉吉奥喷泉前挥舞方格旗,Hello Kitty主题看台迎来首批女性观众,这场发生在F1赛道旁的“童话联动”,早已预示着F1不再是欧洲中老年男性专属的速度狂欢。12月,苹果官宣以7亿美元拿下2026-2030年F1美国地区独家版权的消息,不过是这个超级IP商业价值爆发的又一注脚——对年净利润已经超过900亿美元的苹果而言,这笔年均1.4亿美元的投入九牛一毛,真正吸引苹果CEO库克的,是F1如今“万物皆可联动”的超级吸金力。

F1的吸金狂潮

2025年拉斯维加斯大奖赛堪称F1转型的秀场。迪士尼在此启动“Fuel the Magic”主题活动,米老鼠带领动画角色巡游维修通道,联名周边在赛事商城首日售罄;三丽鸥旗下的Hello Kitty则瞄准女性市场,推出专属看台与车手互动环节,将F1女子赛的关注度拉升37%。这些看似“八竿子打不着”的合作,背后是F1受众结构的彻底重塑:在如今全球8.27亿粉丝中,42%为女性,较2018年新增4300万;35岁以下群体占比达43%,Z世代新粉丝中半数是女性。

粉丝结构的多元化直接引爆商业价值。2025年上半年,F1一口气迎来迪士尼、百事、乐高、LVMH等五家全球巨头加盟,合作伙伴数量从2020年的12家翻倍至27家。百事可乐更是取代阿联酋航空,成为梅赛德斯车队主赞助商,刷新F1单队年度赞助纪录。“76%的粉丝认为赞助商提升了观赛体验,每3人就有1人会优先购买合作品牌产品”,F1首席执行官多梅尼卡利透露的这份调查数据,解释了为何快消、奢侈品、娱乐巨头纷纷涌入赛道。

美国市场的逆袭则成为价值爆发的核心引擎。2018年自由媒体集团接手时,F1在美国还需免费赠送版权求曝光;如今分站赛扩展至迈阿密、奥斯汀、拉斯维加斯三站,粉丝基数达5200万,较五年前增长超4倍。网飞纪录片《极速求生》的热播更是关键推手,让美国赛事收视人数从2022年的121万增至2025年的140万,也让版权价格完成了从2013年NBC时代400万美元到苹果时代1.4亿美元的飞跃。

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