亚马逊黑五退潮：谁在赚、谁在亏 (3)
广告成本同样在飙升。
Reed提到，黑五一开始就碰上了烦心事，因为广告后台罢工了，曝光和点击数据全归零，导致广告预算投放乱套，最重要的是广告费还花得比去年翻了几倍。
"ACOS飙到新高，库存纹丝不动"，Brock也透露，今年其广告烧钱接近失控边缘，广告支出占比翻了两倍多，"比日常翻两倍的广告预算，但黑五期间销量砍半，广告成本一年比一年高。"
不投广告无流量，投广告成本失衡。
因为销量不佳导致的库存仓储也在逼疯卖家，Reed为黑五准备的备货量只消耗了30%左右，剩下的库存将产生一笔不小的仓储费成本，其还提到商品移除费也在上升。
外部竞争的挤压让成本压力进一步转嫁至卖家。
Temu 从 10 月 9 日就启动了长达 51 天的全球黑五季，极致低价策略分流了大量价格敏感型消费者；TikTok Shop、速卖通等平台纷纷延长促销周期，形成多平台围剿态势。
亚马逊的黑五大促流量也因此被稀释，尽管其也拉长黑五周期，但结果并不如意，强制折扣、提高平台费用、流量向自营倾斜等吐槽屡见不鲜。
"Temu提前一个月就降价50%，我们在亚马逊只能跟着降，但亚马逊的各项费用比Temu高"，Brock很无奈，"平台之间的竞争，最终变成了卖家的成本绞杀。"
在「增长工场」的访谈中，卖家们认为黑五正在变形：比如收益端的销量与流量失守，成本端的平台与外部竞争持续加码，卖家变得不堪重负，他们反思：当黑五变成"亏五"，这样的大促参与的意义又是什么？
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