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Rapper潮牌接管00后(3)

2024-05-28 16:57:08 来源：搜狐娱乐 A+A-

在CDC成都集团厂牌的Cypher（说唱接力）中，有一句“中国的说唱圈依然是被CDC统治。”

成都也成了Rapper潮牌推广的一处根据地，在当地做年轻人生意的商圈Cosmo和东郊记忆，26个英文字母被揉碎并随心所欲地丢在各个店铺的门脸上，形成一条街的洋文国潮品牌，这些新的字母组合，成了当下潮流和传统时尚的排异线。

给品牌起英文名是几乎所有Rapper的惯性，并且含义往往生涩怪异，比如MEDM的原意是Mr.enjoy da money（享受赚钱），AFGK是a few good kids（少部分的好孩子），“大傻”盛宇的Bipolar是躁郁症，或者说是神经病。

不少人将Bipolar称为长沙的市服，它们集中穿着在95后00后的身上，长沙是一座不夜城，夜生活、嘻哈、年轻人成为一个活跃的群体，Rapper潮牌在当地的市场渗透机会不亚于成都。

长沙本土更大的“地头蛇”品牌是Burnin，过去由功夫胖参与主理，2023年他与合伙人分道扬镳，又创立新品牌Maozy，他进入《中国有嘻哈》的缔造人之一车澈的短视频里，像当年参加说唱比赛一样，对新服装品牌信誓旦旦。

这些Rapper潮牌定价位于年轻人的价格敏感区间，一百的T恤、二百的卫衣，三到五百的棉衣，覆盖掉国外大牌的仿品。几张“多人整齐划一穿着MEDM棉服”的学生照片，成为Rapper潮牌大面积覆盖00后群体的一个象征。尤其在校园里，过去用北面、加拿大鹅充当“校服”的盛况，被国产替代了。

尽管如此，不论是Rapper潮牌还是国潮整体，还都是舶来的那一套设计。抽象说唱里有句梗，比如诺米早期的风评中，大家叫他“中国人自己的黑人”，而此刻的Rapper潮牌，无疑是中国人自己的洋品牌，驱逐了国外的洋品牌。

美式风格几乎是Rapper潮牌产品设计中的一个定语，无论从衣服本身大大小小的印花Logo、线上社区理的产品Look，以及品牌主理人打招呼惯用的黑人说唱礼仪，包括垂直媒体和社区的氛围，都在蓄意营造纯正的美式味道。Rapper潮牌的发展进程，似乎是在扮演欧美的一个中国分支部。

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