Rapper潮牌接管00后(4)
美式男孩随着“我玩的就是西海岸”这类梗的积累，已经成为短视频平台的一类人设赛道。
毕竟国内说唱本身玩的就是黑人文化，和两位西北地区Rapper的谈论中，他们称，“因为我们不是含着‘金汤匙’出生的”，他们指的金汤匙，就是黑人说唱中的地下文化，贫苦、犯罪、枪支，很多惊悚的词汇在说唱中某种程度代表着正面的刺激。“我们和那些人是不一样的Struggle，他们是在街头确立名望，我们就是读书、考试，然后上班。”说唱的精神内核传导至服装品牌，也是一场彻底的文化投奔。
网上有句话叫“我是学生，想做顶男”，虚荣心在消费主义中不存在对错，但精准锁定了Rapper潮牌的受众群体。以较低的价格成为顶男或者“six girl”，也许是各家潮牌心知肚明的受众诉求，其品牌本身很难有溢价空间。
打造过《中国有嘻哈》的车澈也在2023年亲自下场参与Rapper潮牌的推广，并做了自己的买手品牌，利用自身在说唱圈的人脉，把很多Rapper的潮牌通过自身流量集中输送给大众。当时车澈在潮流带货上的异军突起，也引起过不小的轰动，但今年其买手业务基本就放手不管了，不知是利润问题，还是对这类潮牌的文化塑造丧失了信心。
但Rapper潮牌这枚“子弹”，不同的商业体，都希望借此予以重用，达到双赢。
线下渠道给了这种年轻人追求性价比潮流的更具体呈现。一些老百货商业地段进行改造，吸引年轻人成了主要目标，比如上文提到的成都Cosmo，用策展型商场的模式，商场更有灵活性、搭建社交空间，制造商业热点，国潮以及Rapper品牌成了招商的重要血液。如果你对品牌不那么了解，根本分不清哪些是本土和海外的品牌。
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