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Rapper潮牌接管00后(5)

2024-05-28 16:57:08 来源：搜狐娱乐 A+A-

盈展近两年在上海和北京相继策划了Tx淮海和The box两个年轻力中心项目，均是老旧商业地产的改造，并高调宣布自身的年轻属性，尤其北京的The box，主打国潮，竖屏LED上喊着“可劲儿燥，别拘着”的浮夸口号，让年长点的人进去都有点脸红。

方正的建筑里封装的绝大多数都是国潮品牌，Rapper品牌集中一个楼层，其中AFGK的后门直通商场外的空中篮球场，并与楼下的滑板区贯通，位置绝佳。微妙的场地动线和设计结构，给品牌以及整个商区制造出国潮的野心勃勃，区域政府需要这种新型业态重振线下的实体商场，Rapper潮牌也被寄予了某种使命。

与北京不同，上海的Tx淮海没有The box这种高调的国潮承包，一位上海服装从业者称：“上海这都是常规品牌，潮牌和奢侈品混着卖，这边就没有什么说唱文化”。

其实上海的接纳度，某种程度也反映出Rapper潮牌在整个时尚潮流圈里的影响力进程。上海本身是时尚前沿城市，海外奢侈品、潮牌的引进率高、国际化程度高，如果能足够渗透到上海市场，亦是完成了国际化的初步试炼，具有里程碑式的意义。

国内Rapper潮牌还是在“扫荡”性价比市场的环节，几乎是均摊市场，没有一个拥有统治力的品牌，年轻人的消费目的明确，要么是粉丝，要么追求性价比，而且靠主理人或者小鲜肉艺人上身衣服，只能暂时增加销量，不能给品牌增值。在潮牌营销中具有重要价值的时尚Icon，国内数得上来的也寥寥无几，冠希哥有自己的品牌，另一个几年前犯了错误，如今还在踩缝纫机。

Rapper潮牌的局限性，也与它的低创业门槛息息相关，如果你有一定资源，包括流量资源或者现金资源，在各种社交平台上，可以轻易地联系到创立潮牌的解决方案服务商，整套服务是一站式的，从设计、生产、库存管理统统忙你解决。换句话说，说唱歌手本身在自己主理品牌中有多大的参与度，消费者只能听到品牌方的一面之词，也许你买的一件带着浓浓文化诚意的卫衣，只是欧美某件单品的粗劣复刻。

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