推荐 品牌 财讯 乐活 母婴 数智 汽车 文娱 滚动
实时
当前位置：商业频道首页 > 财讯 > 正文

看懂了 Hello Kitty，也就看懂了泡泡玛特

2024-10-31 13:02:55 A+A-

三丽鸥的 " 三次崛起 " 历史，映射着泡泡玛特的未来。

谈论到中国企业出海案例，我们脑海里可能会浮现出大疆、华为这类硬科技结合制造能力出众的公司。其实最近一个时期以来，还有两个品牌，正以 IPO 文化输出形式，在海内外市场名声鹊起——一个是制造了《黑神话悟空》的游戏科学，另一个则是真在东南亚大杀四方的泡泡玛特。

10 月 22 日，泡泡玛特公布了三季度业绩概览：2024 年 Q3 整体营业收入增速达到了 120%-125%，其中内地增速 55%-60%，港澳台及海外收益同比增速达到了惊人的 440%-445%。

看懂了 Hello Kitty，也就看懂了泡泡玛特

相较于一眼胖瘦的财务表现，对于公众而言而言，潮玩和 IP 的故事略显晦涩难懂。这也使得泡泡玛特长期以来与争议如影随形。而争论的核心，无外乎所谓潮玩、IP 究竟是不是具备明确成长性的商业模式——毕竟过往半个世纪中，号称 " 第二个迪士尼 " 的故事太多，但望其项背的案例从未发生。

实际上，所有的商业叙事，都能在历史之中找到贴合的参照系。在我们的比较研究视野里，当下的泡泡玛特与迪士尼相去甚远，却与另一家中国 80 后耳熟能详的 IP 品牌异曲同工——它就是凯蒂猫（Hello Kitty！），以及背后的三丽鸥公司。

来自日本的三丽鸥，产品结构和商业模式，授权业务和乐园业务，轻度或放弃影视化策略，以及出海战略取向等等，像极了泡泡玛特的 " 前车之鉴 "。

某种意义上，看懂了 Hello Kitty 的过去，就看懂了泡泡玛特的未来。

三丽鸥的 " 三次崛起 "

对于中国公众而言，三丽鸥这个名字可能略显陌生。但三丽鸥旗下的 IP 美乐蒂、酷洛米、大耳狗无一不是耳熟能详的卡通角色，其中美乐蒂和酷洛米频繁登上荧幕，大耳狗成为时下最受欢迎的联名角色之一。

当然，真正令三丽鸥家喻户晓的，依旧是诞生于上世纪七十年代侧坐的大头小猫：Hello Kitty！（凯蒂猫）。

看懂了 Hello Kitty，也就看懂了泡泡玛特

在全球最赚钱的单一 IP 统计中，Hello Kitty 迄今收入总和已经超过了 860 亿美元，仅次于宝可梦，高于小熊维尼、米老鼠 & 唐老鸭和星球大战。

凭借着 Hello Kitty 长青的表现，三丽鸥也坐稳了 IP 授权全球 TOP20 的宝座。根据 License-Global《2024 全球顶级授权商排行》，三丽鸥排在了第 14 位，甚至在没有新现象级 IP 出现的情况下，较去年同期逆势上升两名。

看懂了 Hello Kitty，也就看懂了泡泡玛特

排在三丽鸥之前的企业，不是 IP 周期相对较短（比如海贼王）尚处于巅峰期，就是近年来影视化、游戏化频繁复现 IP（比如哈利波特、芭比等等），很难找到类似于 Hello Kitty 这样单纯依赖授权业务异军突起的长青 IP。

热点推送

本周关注

MORE
    关于中华网 广告服务 联系我们 招聘信息 版权声明 豁免条款 友情链接 中华网动态
    网上不良信息举报电话：010-56177181执行主编：张蕾
    京ICP备18035944号@版权所有 中华网