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昔日“出海黑马”冰川网络去年预亏超2亿 股价却一度大涨！四季度或盈利？(2)

2025-01-17 07:36:55 A+A-

时代周报记者注意到，冰川网络2024年前三季度销售费用达到19.11亿元，同比增长36.23%，约占前三季度营收的96.39%，是冰川网络最大的成本支出。冰川网络表示，销售费用的增长主要是由于游戏信息服务费增加。

对于2024年第四季度公司销售费用是否有所缩减，冰川网络董秘办相关人员向时代周报记者表示，“（目前）没有具体的销售费用金额，不是很清楚”。

互联网产业分析师张书乐对时代周报记者表示，目前冰川网络主推的三款游戏《X-hero》《超能世界》《Hero Clash》均采用副玩法买量的策略。这种中重度游戏融入超休闲玩法买量的打法仍然受用，较传统买量方式有一定优势，但副玩法素材会快速失效，需要不断投入。

买量成本越来越高是游戏行业普遍现象。“一些中腰部游戏公司的产品在认可度不高的情况下，只有通过买量来广种薄收拉用户，尤其是一些质量相对一般的游戏，在通过买量完成上线用户数量热启动后，往往为了保证用户流失速度和增长速度的平衡，只能继续买量来维系。由于买量成本不断提高，这类中腰部游戏公司如果在买量和收益上失衡，就会出现亏损。”张书乐补充道。

多款游戏推广营销费用大于收入

另据2024年半年报，冰川网络五个主要游戏收入分别为3.88亿元、2.25亿元、1.52亿元、7926.11万元、5490.98万元，收入占游戏业务收入的比分别为32.21%、18.69%、12.56%、6.57%、4.55%；其推广营销费用分别为1.72亿元、4.75亿元、1.24亿元、1.42亿元、7569.39万元，占游戏推广营销费用总额的比分别为12.79%、35.36%、9.26%、10.57%、5.63%。

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