超140款全新新能源车型今年上市，自主品牌高端车价格比肩“BBA”(2)
当前中国自主品牌呈现出高端定位、高续航、高智能（算力）特征，并正在转变被外资品牌长期割据的高端市场。
越来越多中国品牌正在通过拔高产品定价，实现更好的品牌溢价。公开数据显示，极氪的车型平均售价在30万元左右；有华为标签的鸿蒙智行近日披露，旗下车型成交均价在去年年末已逼近40万元（去年11月为37.9万元）。相较而言，BBA的客单成交价却在持续下滑。截至去年年底，特斯拉的成交均价为27.2万元，奥迪的成交均价为26.8万元。
据中汽协预测，2025年全国汽车总销量将达到3290万辆，同比增长4.7%，其中，新能源汽车销量预计达到1600万辆，同比增长24.4%。
有业内人士认为，2024年或是BBA稳住一线豪华阵营的最后一年，2025年中国的“BBA”将从销量上开始超越传统“BBA”。此外，传统大厂孵化的二代新能源品牌立足高端细分市场，销量见涨，正在成为新能源车市新的推动力。
趋势前瞻：独特性和情感价值成竞争核心
业内指出，过往汽车行业新车的竞争常集中在价格、配置等实用性层面，往往不能带来产品溢价，较难帮助企业实现利润增长。
中创优品汽车科技董事长孙学琛表示：“比起卷成本、卷价格，魅力属性能够为公司带来溢价。”他指出，如今新车的竞争已经进入汽车产品的各个领域，包括尺寸、颜色、配置等。车企应学习提供情绪价值的消费品，通过快速迭代魅力型个性化产品，满足用户更广泛的需求，推动有内核有内容的营销，来推进良性竞争，实现新质生产力的提升。
业内专家指出，当前车企单靠降价已无法长久生存，真正的优势在于产品的独特性和品牌的情感价值，这是中国自主品牌“向上”走需要核心构建的竞争力。
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