持续扎根春晚 白酒春节营销开门红(3)
推动终端市场
作为春晚常客，白酒企业登陆春晚是希望借助春晚来提升品牌知名度以及拉近与消费者之间的距离，同时也是向市场展示企业实力、给渠道伙伴信心。今年春节期间，不少酒企在社交平台进行话题互动。
微博平台上，郎酒的“#喝红花郎酒看央视春晚#”话题阅读量为9945.7万；山西汾酒的“#青花汾酒让年味更浓#”话题阅读量为1.8亿；古井贡酒的“#过大年喝古井看春晚#”话题阅读量为7130.2万。抖音平台上，金徽酒的“#晒出你心中的年味儿”话题播放量为1.7亿次；五粮液的“#和美五粮液幸福中国年”话题播放量为2048.6万次。从数据来看，酒企春节期间的营销实现了开门红。
蔡学飞表示，白酒属于社交性消费品，是场景消费和即时消费。春晚的投入可以提振品牌的市场消费信心，从而激发消费需求，进一步推动市场扩容，从而带动市场消费。贵州茅台、五粮液、古井贡酒、郎酒等酒企对于春晚的营销工作可以极大增加曝光度，维持品牌高端价值形象。此外，围绕着春晚的IP配合相关的营销工作，也能极大赋能渠道，提升销售商的推介力，从而提升渠道的向心力，增强产品竞争力，提高动销率与开瓶率。
可以预见的是，春节作为每年重要节日，未来依然会是酒企营销的重要阵地。业内人士表示，酒企需要不断创新营销方式，结合自身品牌文化和产品特点，与春晚的节目内容进行更深度的融合，打造更具创意和吸引力的品牌展示。
沈萌进一步表示，酒企未来营销的创新，应该重新进行品牌和产品定位，并针对核心消费群体制定更有效的营销方案。
北京商报记者翟枫瑞
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