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持续扎根春晚 白酒春节营销开门红

2025-02-05 07:42:10 A+A-

白酒行业目前尚未走出深度调整期，但酒企对央视春晚等IP的争夺并未放松。北京商报记者注意到，2025年除夕晚间，五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒等多家白酒企业相继亮相春晚。白酒企业扎根春晚，在一定程度上可以提升品牌认知度和渠道信心。值得注意的是，今年白酒品牌在春晚期间更加注重植入，而非单纯的品牌亮相。不少酒企在社交平台发布相关话题，互动量、播放量最高达1亿次。

持续扎根春晚 白酒春节营销开门红

业内人士表示，从今年的营销方式来看，酒企已经摆脱此前单纯的大LOGO露出，而是通过植入等方式进行展示。未来，酒企需要不断创新营销方式，结合自身品牌文化和产品特点，与春晚的节目内容进行更深度的融合，打造更具创意和吸引力的品牌展示。

春晚营销创新

作为首个非遗春节，酒企对于除夕夜的舞台热度只增不减。北京商报记者不完全统计，五粮液、洋河股份、古井贡酒、郎酒等酒企在除夕期间轮番登场，亮相春晚舞台。

事实上，近年来白酒企业似乎已成为春晚常客。值得注意的是，除了与往年相同的LOGO露出、大幅广告播放和主持人口播营销外，今年酒企在春晚的不少环节中，通过隐性植入的方式，在营销方面进行了创新。

白酒营销专家蔡学飞表示，春晚已经成为中国人春节民俗文化的核心组成部分，是居民春节期间重要的生活娱乐内容，社会关注度、品牌曝光度高，日常话题度强。同时，春晚是团聚时刻，与酒类消费场景契合度极高，所以围绕着春晚做营销有利于建立正向品牌联想，推动产品销售，拉动市场消费。

五粮液作为春晚独家互动合作伙伴，与央视频联手送出超10万份、总价值上亿元的“和美好礼”，并且再次与刘谦携手，通过魔术来进行品牌露出；连续六年拿下零点报时冠名权的洋河股份，今年在小品中植入梦之蓝进行宣传；古井贡酒今年签约《春节联欢晚会》独家特约项目，并且继续在小品节目中植入品牌元素；郎酒旗下红花郎品牌成为2025年中央电视台春晚“巳巳如意神采飞扬”官方合作品牌，不仅抢占了主持人播报背景板，LOGO也是植入在了小品中。值得注意的是，红花郎不仅在春晚亮相，伴随着新年钟声的响起，红花郎在纽约、伦敦、巴黎等全球十大地标同时点亮。郎酒相关负责人表示，红花郎与春晚的合作，是希望通过贴近费者，切入具体场景，让消费者想到新年就想到郎酒、遇到喜事就想到郎酒。

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