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斯沃琪集团去年销售额下滑近15%，瑞表出口额降至两千亿元

2025-02-05 07:42:10 A+A-

瑞士高级钟表巨头Swatch Group斯沃琪集团（Swatch Group）日前发布2024财年全年财报：净销售额同比下滑14.6%至67.35亿瑞士法郎（约为人民币535亿元）；净利润2.19亿瑞士法郎（约为人民币17.4亿元），去年同期为8.9亿瑞士法郎（约为人民币70亿元），净利润率为3.3%。钟表与珠宝部门的营业利润率在去年底好转：全年营业利润率为10.6%，第四季度的营业利润率提高到12.2%，12月的营业利润率提高到14.1%。

斯沃琪集团去年销售额下滑近15%，瑞表出口额降至两千亿元

斯沃琪集团去年销售额下滑近15%，瑞表出口额降至两千亿元

斯沃琪集团位于瑞士比尔的总部大楼。

按地区划分，美国、日本、印度和中东市场的销售额和市场份额均创历史新高，包括中国内地、香港和澳门的中国市场形势持续严峻，销售额占比为27%，较上一年的33%有所下滑，整体需求疲软。斯沃琪集团表示，针对中国与东南亚地区也会进一步深入了解消费者需求，调整营销策略，以应对中国市场的独特挑战与机遇。

斯沃琪集团去年销售额下滑近15%，瑞表出口额降至两千亿元

按品牌划分，Omega欧米茄、Longines浪琴和Tissot天梭的增长最为强劲。在美国市场，欧米茄、浪琴和斯沃琪品牌表现出色，天梭在美国的销售额首次突破1亿美元大关。在日本市场，Harry Winston海瑞温斯顿、欧米茄、浪琴和天梭均进一步巩固了市场地位。斯沃琪品牌在日本继续保持高增长。但2024财年钟表与珠宝部门（不含生产部门）的销售额实际上大幅下降，营业利润率也相应降至10.6%，部分原因是营销费用增长，例如为巴黎奥运会进行的营销投资。但该部门在集团的零售占比上升至47%。

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