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泸州老窖领航“出海” 中国白酒国际化步入深水区(4)

“中国文化的全球影响力提升,为白酒国际化提供了软实力支撑。”肖竹青认为,目前白酒国际化的主要消费人群仍以华人为主,出口白酒尚未得到外国主流消费者的广泛认可。很多国家进口关税目录中没有“中国白酒”,造成白酒出口关税非常高。

“白酒出海需要在消费国本土大量开展消费体验、实现文化渗透,同时还需要借助国际化运营的品牌逻辑和品牌传播工具与路径来讲好中国品牌故事。”肖竹青建议,一方面酒企需要通过国际化体育赛事、国际化音乐盛典、达沃斯类型国际化经济活动来植入中国白酒品牌故事等方式,将中国白酒的文化内涵传递给国际主流消费者;另一方面酒企对国际市场的布局既需要依靠当地渠道资源,也需要重视建立自有渠道资源,直接供货国际主流商业综合体和连锁店,并持续依托消费国米其林餐厅等主流餐饮门店开展“餐酒融合”培养中国白酒的消费习惯。

(责任编辑:卢其龙 CN070)

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