泸州老窖领航“出海” 中国白酒国际化步入深水区(2)
历经岁月沉淀，泸州老窖在国际化征程上不断迈出坚实步伐。当下，其产品销售网络已成功覆盖亚洲、北美、澳新、南美以及“一带一路”沿线等70多个国家和地区。不仅如此，在15个国家的71个主流国际机场免税终端，都能看到泸州老窖精心设立的品牌专柜，这些专柜如同一个个展示中国白酒文化的窗口，吸引着往来旅客的目光，构建起了一张全球化的销售网络体系。
在出海形式上，泸州老窖大胆创新，实现了从单纯文化输出到文化与产品并重的华丽转变。一方面，它积极与国际顶级赛事合作，借助体育赛事的全球影响力提升品牌知名度；开展“让世界品味中国”全球之旅，将中国白酒文化带到世界各地；亮相巴黎“你好！中国”旅游推介会等国际盛会，展示中国白酒的独特魅力；在“一带一路”沿线国家举办的白酒品鉴会，让当地消费者近距离感受中国白酒的韵味。另一方面，泸州老窖在产品研发上持续发力，与海外酒商携手推出“用橡木桶储藏的泸州老窖中国白酒”，巧妙地将国际上广泛认知的橡木桶香味融入700年不断代传承的正宗浓香之中，这一创新之举成功赢得了众多威士忌消费大国消费者的青睐，为中国白酒打入国际市场开辟了新路径。
渠道建设方面，泸州老窖也实现了重要突破，从最初依赖当地渠道资源，逐渐过渡到建立自有渠道资源。通过直接供货国际主流商业综合体和连锁店，加强了对市场的掌控力。同时，依托消费国米其林餐厅等主流餐饮门店开展“餐酒融合”活动，培养当地消费者对中国白酒的消费习惯，让泸州老窖逐渐融入当地生活。
品质是泸州老窖的立业之本。为了确保产品品质始终如一，泸州老窖构建了从农田到餐桌的全过程质量监管溯源体系，每一瓶酒都有迹可循，让消费者喝得放心。此外，泸州老窖持续加大科技创新投入，推动行业智能化、数字化转型，联合高校院所开展前沿引领技术的攻关与应用，成功攻克90余项技术难关，并建立了数百项高于国家标准的企业标准，以品质铸就品牌，为出海之路奠定了坚实基础。
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