泸州老窖领航“出海” 中国白酒国际化步入深水区(3)
刘淼表示，将持续以酒为媒，通过与国际文化界、体育界的深度合作，跨界融入体育、艺术、时尚等多重领域，向世界展示中国白酒及中国文化的独特魅力，讲好中国故事。
白酒出海：风口下的暗礁与航道
近年来，四川酒企在全球广泛开展品牌推广和产销对接活动，推动“六朵金花”在亚太、欧洲、美洲等地区的100余个国家设立国际营销中心，创新打造“川酒文旅线路”“川酒巴士”“名优川酒市集”“川酒·川菜周”等，持续引领名优白酒高质量发展，带动中国民族品牌、中国文化走出去。
尤其是2024年以来，四川省政府先后召开全省白酒产业高质量发展专题会议、全省白酒出口工作专题会，出台《六大优势产业提质倍增行动方案》《拓展川酒出口工作方案》等，聚焦白酒文化交互与消费场景营造，支持“川酒”龙头企业巩固中国市场优势、加快融入全球主流酒类消费市场。
白酒行业观察人士马斐认为，近年来，“川酒全球行”活动相继走进日本、澳大利亚等地进行产品推介；“黔酒全球行”也相继走进新加坡、日本、韩国、澳大利亚等国家和地区，产区抱团走出去，也是中国白酒出海的又一大趋势和特色。“随着酒企积极走访交流，参与国际会议、国际体育赛事的相关推广活动，开展品牌推介会，通过中国传统文化的输出来推动白酒的推广，中国白酒出海才能实现深度落地。”马斐强调。
据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会的数据显示，2024年我国酒类出口总额达到19亿美元，同比增长6%；出口总量为7.5亿升，同比增长5.1%。其中，白酒作为出口酒的第一大品类，持续领跑。
东南亚国家成为中国白酒主要出口地之一。贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份等名酒企业在东南亚市场表现得十分活跃。此外，中国白酒出口的前十大目的地中，美国、新加坡、澳大利亚、法国等发达国家的出口额也均有较大幅度的上升。
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