“官僚主义”缠身的亚马逊，开始被多面夹击(2)
“亚马逊虽然净利润率基本也能在10%以上，但其在中国区的红利期已过。”有跨境卖家曾告诉虎嗅。
头部卖家可以依靠爆款产品支撑整体利润，并用约5%的利润评测新品和处理存货，且平台会优先将流量分给大卖。但对于新入门的商家来说，较难拿到更多增量，且随着流量成本、物流成本日渐增高，中小型卖家的生存空间进一步被挤压。
有跨境卖家告诉虎嗅：在2022年下半年，他们就曾尝试过亚马逊自营店，但发现广告预算至少要投入30万元才能取得效果，投放ROI基本在1:1，这种情况较难带来实际盈利，只能收回成本或者亏损。
此外，各大平台早已对亚马逊的供给侧虎视眈眈，今年的竞争烈度更是明显升级。
比如同为美国企业的沃尔玛，近两年电商业务快速增长，招募中国卖家的力度明显增大。
数据显示，沃尔玛2025年新卖家中近60%来自中国，中国卖家占比从2021年的不到1%飙升至34%，仅用4年就达到了亚马逊十年的水平。
又比如，速卖通提出了一个“超级品牌出海计划”，直接开始叫板亚马逊，称要让商家用在亚马逊一半的成本，在重点市场实现更高的成交
多重因素加持之下，中国卖家的布局重心也悄然出现变化。比如安克等知名出海品牌已开始将新品首发放到其他平台上，又比如今年海外双11前，一批曾长期稳居“亚马逊类目王”的头部品牌，如骑行品牌ROCKBROS、车载冰箱品牌冰虎Alpicool等，在其他平台如速卖通海外仓的备货量也开始翻倍。
供给侧的竞争很可能成为亚马逊电商业务的隐藏危机。
毕竟，据数据显示，中国卖家已占亚马逊全球活跃卖家的50.03%，首次突破半数；而在年销售额超100万美元的约5.1万名卖家中，57%是中国卖家。
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