上半年净利润扭亏为盈 上海家化重归增长轨道
随着新任董事长林小海履新满一周年，上海家化（600315.SH）在近日交出了一份较为平稳的业绩答卷：上半年，公司实现营业收入34.78亿元，同比上升4.75%；归属于上市公司股东的净利润为2.66亿元，同比上升11.66%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2.21亿元，同比下降5.89%。
净利润扭亏为盈
从上海家化的业绩走势来看，今年二季度成为公司业绩发力的关键节点。
根据半年报业绩说明会，公司二季度营业收入较去年同期增长25.4%，净利润扭亏为盈。其中线上业务增长超过20%，同时通过精细化运营管理，在保障收入规模稳定增长的同时优化费率指标，毛利率同比提升5.1个百分点。
对于为何能在二季度实现业绩的快速增长，上海家化归因于线上渠道的引领作用。根据此前公布的数据，“6.18”期间上海家化多个主要品牌线上渠道销售实现两位数增长。其中，玉泽GMV同比增长约20%，六神GMV同比增长约30%，高夫等创新品牌则在30%至50%之间。
与此同时，上海家化整体运营效率提升也为业绩增长贡献颇多，今年二季度公司的销售和管理费率分别下降4.6和0.7个百分点。
上海家化解释称，二季度费率改善主要得益于促销费用和平台佣金等支出的有效控制。规模增长带来了运营效率的提升，同时团队能力增强，争取到了更多平台资源和流量。在视觉体系、直播话术、直播间视觉包装和内容制作等方面的运营细节优化，也进一步提高了渠道效率。
具体到营收结构，美妆业务成为上半年业绩上涨的主要支柱，营业收入由去年同期的5.66亿元增长至7.47亿元；个护业务则实现营业收入15.89亿元，与去年同期持平。
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