“外卖大战”烧掉美团225亿元，王兴放话：这仗必须打
营收涨了，利润跌了——美团这季度有点“冰火两重天”。火的是，当季实现营收918.4亿元，同比增长11.7%，日订单量峰值突破1.5亿单。然而，与规模扩张形成鲜明对比的是，公司调整后净利润为14.9亿元人民币，同比下降89%，显著低于市场预期。
美团业绩是“外卖三巨头”中第二份“暴雷”财报。此前，京东净利润腰斩，尚未发布的阿里财报备受市场关注。财报背后，揭示出外卖行业激烈竞争下的真实生存状态。
核心业绩“增收不增利”
美团2025年第二季度的财报数据呈现出明显的“增收不增利”特征。总营收保持了两位数增长，但更为引人注目的是利润指标的大幅波动。
这种利润跳水，主要源于激烈市场竞争导致的营销开支激增。自4月京东上线外卖业务并推出“百亿补贴”以来，美团与京东、阿里的竞争全面升级。
美团2025年二季度财报。
美团CFO陈少晖在8月27日晚间的电话会上表示，二季度净利润大幅下滑主要原因，首先是当前竞争加剧的情况下，需要以更高的激励措施来保持行业领先的配送服务质量和可靠性。其二是海外业务的成本增加。
财报数据显示，美团Q2销售及营销开支同比激增51.8%，达到225亿元。可以说，美团几乎以烧尽利润的方式巩固了市场地位。数据显示，美团即时零售日订单峰值突破1.5亿单，7月日均外卖订单量同比增长7%，用户年均交易频次创新高。但是，高增长背后是利润空间的急剧压缩。
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